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目录 CONTENTS
家电3C行业发展解读
PART 1.1 行业概览：消费复苏，韧性已现
1.2 行业变量：多因素换挡，需求重心与经营诉求凸显
1.3 增长机会：以抖音为核心阵地，聚焦六大经营要点
趋势赛道精选名录
PART 2.1 早期趋势赛道：场景化启发灵感
2.2 成长期趋势赛道：以功能夯实产品力
2.3 成熟期趋势赛道：情感加持，成熟赛道创新不断
趋势赛道信号解读
PART 3.1 信号1： 空间魔术，从厚到薄，从小到大，功能密度持续提升
3.2 信号2：赛博康养，依托硬件能力的精细化与专业化康养引领
理念革新
3.3 信号3：科技随行，户外基础完备化和户外产品多元化创造出
“可移动的家”
3.4 信号4： 智享生活，家居智能化和产品场景化提升生活品质
培育未来趋势赛道爆款
PART 4.1 场景创新：升维拓展，细分联动
4.2 功能创新：集成深化，体验升级
4.3 情感创新：人文理念，内外兼修
02
韧性时代启幕，
PART 家电3C行业解读
01 阵地价值凸显
1.1 行业概览：消费复苏，韧性已现
宏观现状：2023年平稳开局，消费理性复苏
据国家统计局社会消费品零售数据，2023年1-5月社会消费品零售总额达18.76万亿元，同比名义增长9.3%。作为春节后
首个长假，“五一”期间居民出行意愿与消费热情均有回升，带动线下客流量稳步增长，与春节假期相比增速表现同样优
异。同时，消费信心也呈现回升趋势，且仍有广阔的上行空间。
中国社会消费品零售总额同比增幅
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