电子商务视阈下农村消费空间的非线性响应机制研究.docx

? ? 电子商务视阈下农村消费空间的非线性响应机制研究 ? ? 黄发爽 黄永新 副教授 通讯作者 （1、武汉商学院 湖北武汉 430056；2、广西财经学院 广西南宁 530007） 引言 电子商务在新经济时代不断改变着生产和消费方式，通过改变消费习惯影响消费空间形式。在新消费模式快速崛起的背景下，我国农村地区“上行下达”正经历巨大变化，传统“内卷化”发展形成的自给自足型小农社会在电子商务影响下形成了生产要素从低到高的效能重新配置，一方面，分散农户家庭的生产在互联网通联下快速纳入后现代工业化体系；另一方面，电子商务推动了工业品下行（工业品走进农村）和农产品上行（农产品卖到城里），在推动城乡融合中重构农村生产与市场消费关系。截至2018年底，我国农村常住人口高达5.64亿，其中包括1660万贫困人口，挖掘农村地区消费潜力与贫困地区的扶贫减贫已经成为全面建设小康社会的重要内容和目标。随着电子商务与“互联网+”的深度融合发展，电子商务早在2014年被纳入我国主流新农村经济创新与扶贫工作体系。农村地区受地理区位偏僻及市场信息不对称等制约，面临着农业产品丰收与有限流通困境，涉农电商的出现一方面解决了农村地区特色农业产品生产与消费市场的对接难题，提高农户收入水平的同时增加了农村电商的就业需求；另一方面，电子商务拓宽了农资流通渠道，能够有效带动农村地区物流网络建设，提高农村地区公共服务水平。从电商发展中的生产要素流动本质看，电子商务在农村消费中发挥着产业“离合器”的作用，即电子商务通过政府、技术及资本等中间要素的流动对农村消费产生曲线和间接效应。 现阶段，涉农电子商务已经成为农村地区拓展消费空间并形成经济后发赶超的重要抓手，相关研究也是学术界关注的重点。王盈盈、谢漪和王敏（2017）以广东省五华县为例研究了涉农电商的减贫，通过构建农村电商关系网络对“互联网+农村电商”模式的销售方式和地方关系进行验证，提出了涉农电商扶贫的重要意义。聂凤英和熊雪（2018）重点研究了涉农电商的农村经济促进机制，并分析现阶段涉农电商影响农村消费的重点，提出了提升农产品服务水平、降低农业物流成本及改善涉农电商金融环境等有益对策。王方妍等（2018）基于倾向得分匹配法对宁夏固原市涉农电商与农村增收与消费问题进行研究，通过对问卷调查数据的实证分析发现，涉农电商在改善消费绩效中提升了农村家庭纯收入水平，并提出了政府在开展涉农电商工作中的对策建议。陈晓旭、王翔宇和刘建晓（2019）基于博弈论理论探讨了农村经济工作中的电商企业与政府行为影响，研究发现电子商务是农村减贫的有力手段，政府扶贫补贴和企业电商销售都能为农村地区减贫工作提供有力支持。可以看出，现有文献大多采用规范分析框架，少量实证分析文献也仅限于电子商务对农村减贫层面的研究，鲜有关于农村地区消费空间实证检验的研究。有鉴于此，本文基于2014-2018年省级面板数据，构建中介效应与门槛效应模型，实证检验电子商务视阈下农村消费空间的非线性响应机制。 电子商务影响农村消费空间的理论机制 （一）财政支出的中介效应 电子商务拓展下的农村新消费经济模式下，财政支出是农村地区发展新型农业主体、培育特色农业产业的重要资金来源，也是涉农电子商务平台前期搭建的必要引导资金，因此财政支出在电子商务与农村消费空间中通过影响资源配置效率、调节收入分配、宏观经济调控及市场行政干预等发挥中介效应，具体作用路径见图1。 在财政支出中介变量下的作用路径中，电子商务的发展通过培育新型农业主体与发展特色农业产业、搭建电子商务平台拓宽农产品与农资流通渠道等机制影响财政支出，而根据唐红涛（2018）等学者的研究观点，财政支出更能够深刻影响电子商务的发展。根据近年来电子商务在影响农村消费空间中比较成熟的商业模式案例（遂昌模式、沭阳模式和菏泽模式），电子商务的兴起改变了传统财政对农村经济的直接“输血”方式，地方政府在电子商务平台上根据地方农村产业发展和人口特征主动将现金或实物的扶贫赠予向为贫困家庭提供产业发展资金支持转变，形成了新型的增收与消费空间模式。从财政支出的影响机制看，资源配置效率、收入分配、宏观经济调控和市场行政干预等都对消费空间存在双向影响。一方面，财政支出在政策的时滞性和延续性等方面影响产业发展；另一方面，接受产业发展财政扶持的家庭或企业难免存在懒惰心理，降低主动发展的积极性，从而制约消费空间拓展。 （二）人力资本的中介效应 电子商务在促进农村发展中通过创新生产组织从培育“新农人”和吸引返乡农民工两个层面形成了人力资本集聚。从“新农人”的培育机制看，电子商务平台在农村地区作为新兴商业模式能够赋予农民新的专业特征。根据阿里巴巴电商数据统计，2018年已经在832个国家级贫困县中培育了超过100万的“新农人”。从吸引返乡农民工的机制看，随着农村