新媒体运营方案.pptx

新媒体运营方案 目 录CONTENT向定位背景分析、年龄分析、数据分析内容运营精细化运营流量变现人设定位、选题定位、竞品分析、爆款内容确定名称、标题技巧、话题引流、互动增粉确定选品、活动变现、付费IP变现、承接广告 01方向定位通过抖音数据分析、粉丝画像结合实际拍摄范围确定方向定位。 今日头条 图文晨起及通勤场景，强信息接收短视频碎片及睡前场景，弱信息接收短视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条-图文短视频行业背景分析用户浏览习惯如今社会，互联网发达，人们对手机的依赖越来越强，除了日常的交流付款之外，我们使用手机大部分时间都是在娱乐，不是在看各自媒体推文，就是在刷视频的路上，而且对此欲罢不能。 行业背景分析2019年1月2019年7月2020年1月2020年8月想要玩好短视频，首先要了解它。截止至2020年短视频用户已突破9亿，拿抖音短视频举例，从2019年1月份日活跃用户的2.5亿，到2020年8月份的6亿活跃用户，也就是说每天都有将近6亿的用户在使用抖音刷视频，并且抖音短视频用户活跃度很高，依赖性很强。另外像快手、微视、西瓜视频等短视频平台也有着各自领域强大的粉丝群体。短视频市场数据分析用户量大粉丝活跃度高 唱歌舞蹈搞笑段子才艺表演励志鸡汤美女帅哥旅行美食兴趣教学名人故事短视频流行内容 ww文字类平台用户特征文字类平台较比短视频平台枯燥，更多人喜欢在文字类平台如今日头条、微博、微信订阅号，观看社会类时事新闻，以及娱乐新闻，财经内容，等真正可以获取知识点或者信息点的干活内容今日头条用户兴趣分析 粉丝画像分析抖音用户分析，首先你要知道在抖音拍短视频不是为了自娱自乐，是为了给广大的抖音用户观看，为了更好的运营抖音，最重要的一点你要分析抖音用户。从年龄可以分析出用户群体对哪一类视频的喜爱度，从用户的性别可以看出抖音用户消费态度，从城市和学历可以看出用户对短视频的要求质量较高、后期流量变现的品牌价值有多少。（品牌价值=分粉丝数*平均购买力）相较于抖音的“三高”群体，抖音粉丝更为接地气，西瓜及全民小视频中老龄群体较多，根据平台的特性进行分析。用户数据分析抖音用户多为90后人群85%抖音最为活跃的用户多为95/00后人群主力达人抖音用户男女比例为4:64:6抖音用户一二线城市可达70%，专科及以上学历可达70%70% 场景拓展分析根据粉丝画像分析，明确目标用户（年龄段、性别、职位）围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。如25-35岁用户群体、上班族、已婚，可以根据这几个关键词进行延展分析，确定用户此时所需要的什么，发现其兴趣点，进行短视频内容方向定位。上班美食爱好购物20岁单身职场小新工作出游交友技能双方父母 中年危机养生同事30岁已婚上班族办公室军事财经儿子、女儿 02内容运营你想做什么内容？你能做什么内容？你能给粉丝带来什么？ 人设定位你是谁？你是做什么的？你能给用户带来什么？首先人设定位，要确定你擅长什么？或者喜欢什么？另外也可以从你的性格和形象进行分析定位关于内容定位，还有一个关键词——人设，所谓的人设指的是这个视频中人或物或者文章整体风格给观众最直观的形象，好的人设定位可以打造视频差异化优势，如papi酱、野食小哥、李子柒等这些人物拍摄风格已定，同样的内容普通人去模仿，也不会有太多的流量。另外好的人设可以为子账号提供更多的流量，最重要的好的人设可以品牌化。打造独具特点的视频形象账号是做什么的，决定了它能获得什么样的粉丝群体，比如英语知识点普及，吸引的自然就是热爱英语群体，要吸引对你内容感兴趣的群体你能给用户带来什么？也就是说用户为什么要关注你，要有属于你的发光点、有价值用户才会关注你 代表性举例说明 代表性举例说明 做什么内容内容选题可以从各大自媒体平台实时热点中选择、平台推荐热门内容中选择，坚持原创、坚持内容输出，并且要从自己最有优势最专业得点出发。内容选题01有用的，用户看完你的视频后，能够收获一些有价值的内容。02有个性，让用户在海量内容中能快速记住你并关注你。03有趣的，轻松娱乐类的视频内容，占据平台热门内容的25%认同感，内容有代入感以及参与感，引发共鸣04 内容观看同类视频，进行视频优化，真人配音、处境宽泛方向和垂直方向竞品内容发布时间、用户评论时间通过竞品内容的粉丝建议，适当整改自己账号55+多看66+多学88+多分析竞品内容分析方向时间粉丝反馈 03精细化运营从标题到话题，精细化运营，做爆款视频 四大正反馈考核+++完播率点赞量评论量转发量 账号管理账号代表公司或者个人形象，可以帮助用户更好的了解你，找到你，账号名称及