市场调查与预测课件-市场调查方案设计.pptxVIP

市场调查方案设计如何确定市场调查的目标从三个角度考虑：分析企业的现状，为何要调查？即调查的意义通过调查想知道什么？即调查的基本内容知道了之后有何用处？即通过调查找到解决问题的方法还需要做的工作：第一，和企业的决策者讨论；第二，向相关的专家请教市场调查方案设计首先确定市场调查的目标*需要注意的问题：不要将调查目标定的太大；不要将调查目标定的太窄；正确定义调查目标。案例：某市居民轿车需求与用户反馈调查方案问题的提出轿车经销商A在C市从事轿车代理经销多年，有一定的经营实力，商誉较好，知名度教高。但近两年， C市又新成立了几家轿车经销商，这对经销商A的经营造成了一定的冲击，轿车销售量有所下降。为了应对市场竞争，经销商A急需了解C 市居民私家车的市场普及率和市场需求潜力，了解居民对轿车的购买欲望、动机和行为，了解现有的私家车用户有关轿车使用方面的各种信息，以便调整公司的市场营销策略。为此，经销商A 要求市场调查部门组织一次关于C市居民轿车需求与用户反馈为主题的市场调查。调查的目的与任务目的在于获取居民轿车需求与现有用户使用等方面的各种信息,为公司调整、完善市场营销策略提供信息支持。任务在于准确、系统地搜集该市私家车市场普及率、市场需求潜力、购买动机与行为、用户使用状况等方面的信息。调查对象和调查单位调查对象为该市的全部市区居民家庭，不包括市辖县的居民家庭。调查单位为每户居民家庭。调查内容与项