德瑞佳月子餐Q4推广建议-2@摇篮网20150924.pptxVIP

德瑞佳Q4推广@摇篮网 2015.09.24推广背景PART1品牌背景推广诉求品牌背景：上海德瑞佳健康管理咨询有限公司成立于2005年12月，是一家以孕妇健康咨询，指导和月子餐料理外送及相关DIY产品为主的服务型企业，依托国内强大的专业团队，始终坚持专业化，本土化，个性化路线，历经九年辛勤耕耘，其所推出的德瑞佳月子餐外送这种新型的坐月子方式，以其科学与时尚，专业与便捷正逐渐被愈来愈多的现代家庭所推崇。推广诉求：德瑞佳希望能够借助摇篮网媒体优势资源，推广品牌知名度，建立品牌口碑推广时间：10月中-12月底摇篮优势PART2行业最全面原创知识体系库涵盖知识体系库 六 大维度0+ 篇深0W孕育知0+ 个百编辑团队实力7年以上经验5年以上经验5年以下经验专业杂志达成内容深度合作各大搜索平台进行问答内容合作20%PGC专业原创内容Professional Generated Content行业最雄厚专家团队支持60060+专家数量最多孕产媒体类专家儿童营养名专家特殊儿童需求儿童心理儿童早教情感类专家母婴健康草根专家摇篮网专家覆盖领域NOW2015专家覆盖领域最广最丰富的专家合作模式摇篮专家在线问询团队 2014年摇篮网已聘用自己的媒体品牌专家，以在线专家问询服务的形式，随时随地的让用户和专家面对面交流，全天候即时解答用户孕育疑问摇篮名誉支持专家团队摇篮在线家庭早教产品成长阶梯的研发专家团队，同时也是摇篮的名C 誉支持专家团队，他们参与到摇篮的平台建设中，为全平台的运营和产品构建提供最专业的指导意见摇篮深度合作专家团队摇篮600专家入驻育儿问答，定时回答用户疑问，保证了 育儿问答的90%的专家回答率，且定期举行专家在线访谈，针对具体育儿主题AB推广策略PART3推广思考如何向摇篮精准用户传递德瑞佳品牌理念，提升品牌关注度？并通过优质软性内容，借势品牌10周年，全面提升用户产品认知和品牌口碑声量？我们的任务深挖妈妈与德瑞佳品牌产品的共性感性吸引+备孕/孕期妈妈温柔|母爱|家庭核心德瑞佳月子餐营养|呵护|必备理性认知我们的策略Step 2口碑传播Step 3销售导流Step 1教育认知通过摇篮产品库以及电商合作资 源，引导品牌产品入驻电商平台，并通过EDM等促销信息推广手段，传播品牌销售信息，引导用户购 买转化借助摇篮优势软性资源，全面传递德瑞佳品牌及月子产品优势，吸引用户深度关注认知，并利用摇篮专家产品，树立品牌专业形象，提升品牌知名度利用摇篮热门试用频道以及优质 KOL资源，开展品牌试用活动，建立品牌口碑，并借势摇篮16周年自有线下活动规划，联合品牌开展线下活动，线上通过摇篮大型话题栏目品牌说，推广品牌口碑推广排期建议10月11月12月育儿百科关键字植入教育认知专家在线访谈专家约稿品牌试用品牌说口碑传播线下活动KOL深度体验约稿品牌产品入驻产品库销售导流电商入驻配合促销EDM发送推广方式PART4教育认知口碑传播销售导流1.育儿百科关键词植入摇篮【育儿百科】聚合了备孕~6岁 6 个阶段 5000个育儿关键词，对每个知识点进行科学详尽的解析，提供最精准权威的育儿知识，最权威的【育儿字典】【育儿百科】日均总点击量：400,000关键词订阅功能：知识点订阅用户个人中心，回顾学习更便利总关键词订阅量：70,000育儿百科：/zhishi//zhishi/育儿百科覆盖精准人群基于摇篮最精准人气的知识频道的育儿百科备孕-1岁百科内容，甄选符合品牌优势的关键词进行品牌植入包装，育儿百科页面上给关键词入口展示，同步在品牌小站知识词条的解释页面进行品牌独家植入全，将植入德瑞佳月子餐优势，吸引精准用户关注同时在百科页面可将词条信息分享到各个社区，最大化传播知识关键词植入：3个效果预估：日均曝光量不低于3000月子餐小产后护理月子中心催乳品牌植入方式示意11. 关键词页面头图品牌图片植入22. 正文软性植入德瑞佳月子餐优势*客户植入示意2.专家在线访谈活动说明√ 针对产后保养以及产褥期营养等相关问题，特约德瑞佳品牌专家在线，针对网友普遍关注的相关问题在摇篮的平台上进行在线解答√ 活动结束后，所有问答将形成文字内容，留存在专家频道和育儿问答频道，供用户学习浏览√品牌专家访谈活动结束后，将活动产生的优质问答内容二次整理，给予品牌二次传播或在后期品牌说内容内进行内容展示活动时间：每周二、四14点开启聊天室，共1期效果预估：活动当日在线用户数不低于1000人3.专家约稿代表专家刘欣广州中医药大学中医儿科硕士，取得执业医师资格证。系统掌握针灸推拿知识，曾于三甲医院多科室临床轮训，对儿科常见病、婴幼儿保健有丰富经验。现任北京市鼓楼中中医医院儿科住院医师。效果预估：专家约稿数量共计3篇备注*：专家文章及观点中可体现产品特性，但不可体现品牌；代表专家吴芳儿保专家，2006年毕