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潍坊市文化产业与旅游产业融合发展SWOT分析 赵 燕 （山东经贸职业学院，山东潍坊 261011） 摘 要：在经济转型升级和新旧动能转换的关键时期，文化旅游产业已成为带动经济高质量发展的新动能。本文 运用 SWOT 分析法，阐释了潍坊市文化与旅游产业融合面临的优势、劣势、机遇和挑战，以期为潍坊市文旅产业深 入融合提供参考借鉴。 关键词：文化产业；旅游产业；融合；SWOT 《2018 年潍坊市人民政府工作报告》中强调，要加 示范区，前者从古城特色文化入手，深挖文化底蕴，形成 快建设文化名市，打造一批高端文化旅游项目。《2019 集文化、休闲、度假于一体的文化城市；临朐以打造沂山 年潍坊市人民政府工作报告》明确提出，要推进文化与 5A 景区为抓手，注重发挥山水人文特色，着力打造旅游 旅游深度融合, 组建市文化旅游发展集团。由此可见， 强县。根据 《2018 年潍坊市国民经济和社会发展统计 文化产业与旅游产业融合发展，是软实力与硬实力的有 公报》，潍坊 2018 年接待游客 7586.9 万人次，增长 机结合，融“文”于产业、融“文”于经济，让潍坊源远流长 11.5%；实现旅游消费总额883.6 亿元，增长 13.9%。 的辉煌文化转变为经济社会高质量发展的新动能，从而 2 潍坊市文旅融合发展的劣势（weakness）分析 为潍坊产业转型升级注入强大的活力。 2.1 文化旅游产业结构不合理，发展模式较为落后 1 潍坊市文旅融合发展的优势（strength）分析 潍坊市文化旅游产业融合发展受诸多因素制约。 1.1 文化资源丰富，品牌特色鲜明 传统的、低端的、同质的文化旅游观光景点数量太多，传 首先，潍坊具有深厚的文化底蕴、丰富的文旅资源、 统的文化旅游产业占比过大，产业结构不合理，产业提 特色鲜明的区域文化，素有“文化善地 ·大成潍坊”之美 档升级滞后。另一方面，原创、智慧、知识等高端文化产 誉。潍坊曾是东夷文化的核心、齐文化的腹地、两汉经 业布局不合理，文化创意、数字动漫等新兴文化产业占 学的重镇、南北朝佛教文化的东方中心以及明清海岱间 比较低，文化旅游产品更新换代和提档升级缓慢，而这 的文学重地，对于中华文化的发展具有极为重要的影响。 种落后的发展模式无法与文化旅游市场的日新月异和 其次，潍坊拥有数目众多的文化遗产和闻名中外的 文化旅游产品的更新换代相吻合。 文化名人。后李文化、大汶口文化、龙山文化遗存遍布 2.2 专业人才相对匮乏，旅游精品尚缺 全市，十笏园、齐长城、云门山、范公亭、山旺化石、恐龙 相较于周边文化旅游城市，潍坊文化旅游产业略显 化石、沂山国家森林公园等享誉省内外，青州昭德古街 落后。整体而言，潍坊的旅游市场较为冷清，真正的民 为首批十大“中国历史文化名街”，青州市是中国历史文 俗文化景区为数不多，在大多数境外游客眼中，潍坊仍 化名城。此外，潍坊人杰地灵，文化名人辈出，古有“三 是不为人知的旅游城市，尚不能找到一个最具代表性的 皇五帝”之一的虞舜、春秋时期政治家晏婴、东汉经学大 文化旅游精品让国内外游客慕名前来。同时，潍坊市文 师郑玄、北魏农学家贾思勰，以及曾在潍坊执政理事的 化旅游产业人才队伍无论是数量与结构还是质量与层 孔融、范仲淹、欧阳修、苏东坡、郑板桥等；近代有王尽美、 次上均无法满足文化旅游产业深入融合和快速发展的 陈少敏、王愿坚、王统照、臧克家等一批革命家和文学家； 需求。 现代影响最大的当属2012 年诺贝尔文学奖者莫言。 3 潍坊市文旅融合发展的机遇（weakness）分析 再次，潍坊文化习俗独特，文化展会业发达。高密 3.1 各级政府高度重视，具备政策保障 剪纸、诸城派古琴2 个项目入选联合国人类口头和非物 2018 年1 月5 日，潍坊市市长李宽端在《潍坊市政 质遗产代表作，潍坊风筝、杨家埠年画、高密茂腔、扑灰 府工作报告》中强调，要加快打造一批高端文化旅游项 年画等16 项非物质文化