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鹿林科技突破式营销模式 ——信息化整合式营销的发展进程及前景 前言： 目前，正处于信息化产业鼎盛时期，网络营销已经成为了现在信息化社会的主要营销模式，越来越多的媒体倾向于网络化。那么何种网络是现在的主流发展模式，以及何种模式将在未来的社会起到关键性的作用，就成为了一个命题。 关键词：网络化、信息化整合、资源利用、发展及前景 一、 网络化时代的媒体 1、 历代强势媒体 2、 目前的强势媒体 3、 强势媒体预计 二、 受关注的网络媒体调查 1、 网络媒体关注调查 2、 网络媒体走向 三、 网络化市场分析 1、 网络化市场受众群体 2、 市场营销受众群体 3、 主流消费群体浅析四、 信息化整合 1、 信息化整合 2、 如何做到信息化整合五、 信息化整合的市场 1、 信息化整合的重要性 2、 市场对于信息化整合的需求 六、 浅析鹿林科技整合式营销的发展及前景七、 总结 一、 网络化时代的媒体 目前，市场已经进入了网络化时代，想要知道网络化时代的发展趋势，就要首先分析历代的强势媒体所走过的途径，虽然现在是网络化时代，但是无论是以前的纸媒天下还是现在的网络化时代，都是有发展踪迹可寻的。 1、 历代强势媒体 纸媒；纸媒是最早的媒体形式，距今已有进个世纪。中国第一份纸媒出现于 1827 年，纸媒的出现打破了人们信息的传递形式，由最早的口口相传，变为了有据可依的时代。 纸媒的发展一度从重大信息传递发展到了各类百科聚集的媒介， 这说明了人们对于信息的一个需求的转变。最早的时候，人们对于国家大事非常的关注，而对身边耳熟能详的东西不会感兴趣，所以最早的纸媒对于广大群众的意义在于“形势变革”。 到了 90 世纪 80 年代后，中国的纸媒大幅度发展，由过去的重大信息传递，变为了各类信息汇集，除了国家要政之外，更多的人关注纸媒是为了新鲜的事物，从纸媒上能了解到更多的别处无法了解的信息，其实这就是从媒介主题转型信息收集的一个很好的例子。 电视媒体、广播媒体：在 90 世纪后期，电视媒体、广播媒体逐渐的代替了纸媒，走入了人们的视野。由于科技的发达，广播电视走进了人们的视野，由于可以通过声音与影像传达，从感官上使人们有 了更高的享受，导致了人们对于广播电视媒体有了偏爱。 但是由于早期的广播电视媒体只是中央电视台的相关新闻，所以那时候人们虽然关注，却不是每个人都能接受的，所以纸媒还是在当时占了很大的比重。 到了 20 世纪初期，各个省份、直辖市的电视台纷纷出台，无论从节目上还是从娱乐性上，给人们带来了更多的选择，这时候人们开始越来越多的观众广播电视媒体，因为上面能给人们带来更多的实时信息。 直到今天，广播电视媒体还是一部分消费者的主流受众媒体，而观众这些媒体的人大多数是一些高年龄阶段，不愿意再接受新鲜事物的群体。 2、 目前的强势媒体 10 年前，当互联网进入人们的视线之后，人们渐渐的对互联网有了偏爱，但是对于互联网的认识却不多。 互联网被称为“第三方媒体”，以其发展的速度以及信息的广泛量、时效性、便于查找等特征，迅速的成长，迅速的占据了市场。 3、 强势媒体预计 因为第三方媒体的信息广泛量、时效性、知识量的大幅提高，现在第三方媒体已经作为主流媒体被人们广泛接受，而且受众群体偏向年轻化、潮流化，加上现在网络的普遍性，在未来的 30 年中，网络 时代应该会处于主导地位。 二、 受关注的网络媒体调查 我们现在已经确定了第三方媒体的强势，那么到底哪条路线才能走到最后，成为市场的领导者呢。就此问题，专门对于社会上乐于接受第三方媒体的消费者进行了抽调 1、 网络媒体关注调查 受调查人群为全体人群，按照年龄分段基本可分为 3 段：18~45 周岁；46~60 周岁；61 周岁以上。 之所以要按照这个年龄阶段分层，基本可以理解为按照消费实力分层，其中 18~45 周岁为最为广泛的消费群体；46~60 周岁的消费群体虽然也有着很高的消费水平，但是消费项目却相对单一，且接受能力不强；最后一部分是消费能力最差的人群，61 周岁以上已经步入了老龄化，此阶段的消费人群基本已经有了消费定为，想增加其消费线路会相当的费时费力。 18~45 周岁关注媒体： 纸媒：2.5% 广播电视媒体：23% 第三方媒体：62.15 其他媒体：12.35% 46~60 周岁关注媒体： 纸媒：11.2% 广播电视媒体：48.6% 第三方媒体：31% 其他媒体：9.2% 61 周岁以上关注媒体： 纸媒：14.6% 广播电视媒体：37.9% 第三方媒体：7.6% 其他媒体：39.9% 2、 网络媒体走向 根据上诉调查可以看出，第三方媒体的趋势偏向年轻化，而且是消费能力最强的群体。这部分人群的特点就是接受能力强，对于信息的需求量强力。 综上所诉，第三方媒体的走向应该为信息化整合。 三、 网络化市场分析 1、 网络化市