家乐福与沃尔玛营销策略的比较研究的开题报告.docxVIP

家乐福与沃尔玛营销策略的比较研究的开题报告 一、选题背景 随着全球化的趋势加大，国际超市巨头开始在中国市场上崭露头角，形成了一场激烈的零售业竞争。家乐福和沃尔玛作为全球最大的综合性零售企业，在中国市场的竞争尤其激烈。他们的营销策略具有一定的代表性和创新性，因此本文将分别对家乐福与沃尔玛的营销策略进行比较研究，以期能够为零售行业提供一定的借鉴意义。 二、主要研究内容 本文将从以下几个方面进行研究： 1.家乐福与沃尔玛的品牌营销策略比较研究。 2.家乐福与沃尔玛在促销方面的策略比较研究。 3.家乐福与沃尔玛的市场定位策略比较研究。 4.家乐福与沃尔玛的电子商务策略比较研究。 三、研究意义与价值 本研究对于中国零售业的发展具有一定的实际意义和理论价值。一方面，本文可以为中国的超市企业提供借鉴和参考，从而帮助他们更好地制定营销策略，提高市场竞争力。另一方面，本文也可以对于研究者们的相关研究提供参考，并为相关理论的研究提供实证支持。 四、研究方法与技术路线 本文主要采用文献调研法、问卷调查法、案例分析法等多种研究方法进行探究。其中文献调研法主要用于搜集相关文献资料，了解行业背景和发展趋势；问卷调查法将对消费者和零售企业的相关人员进行调查，以获取相关数据；案例分析法则将对家乐福和沃尔玛在不同方面的典型案例进行分析，从而评价营销策略的优劣。 五、预期结果 本文预计可以对于家乐福和沃尔玛的营销策略进行深入的比较研究，从而得出相关结论，为零售企业提供有实际意义的参考和指导。同时，本文还将对于营销理论的深入挖掘，提高相关理论的研究水平。