2020年自媒体商业价值白皮书-.pptxVIP

2 0 2 0 年 自 媒 体 商 业 价 值 白 皮 书;;;;;;自媒体营销商业发展驱动力 ;自媒体营销商业发展驱动力 ;;广告主营销需求多元化升级 广告主投放需求从“曝光”到“效果”演进;自媒体商业变现效率竞争白热化 ;平台驱动的商业变现更高效 ;自媒体营销商业进阶SWOT分析 ;;;;通常情况重大促销节庆前 3 个月左右，自媒体价格会有一轮普涨 ;;;;;;;;;数据来源：微播易大数据监测，监测周期：2018.1-2019.11;;广告主加速入局自媒体营销 ;美妆日化/3c数码/食品饮料和IT互联，四大行业自媒体营销更活跃;;;广告主自媒体营销内容偏好 ;;宠物类自媒体营销价格性价比和溢价空间较高;宠物和美容美妆等类型的账号变现机会更大;;平均点赞数：222,861;平均点赞数：280,601;受众性别;;;;;随机性购物方式和品牌强社交营销，用户消费决策路径缩短 ;;现象②： 短视频用户“沉浸式”消费助推自媒体商业进程 用户浏览的内容类型丰富多样，向“全题材”扩展;;;;;拥有“多、快、好、省”的日用品让用户“欲罢不能”;;;带货主播能高效缩短商业品牌触达用户的营销链路;;主播“出圈” 拓宽流量来源，突破红人流量天花板 ;“小KOL”指数级崛起，垂类精细化与规模化并存;;中腰部自媒体持续发力精细化内容，打造圈层影响力;中腰部资源池成交量庞大，交易从头部向中腰部及尾部倾斜