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新媒体娱乐营销 ——从爸爸去哪儿看英菲尼迪 目录 CONTENT 新媒体营销的特征 第一章 英菲尼迪的成功 第二章 优驾行平台的启发 第三章 第一章 新媒体营销的特征 新媒体营销的特征 在传统的营销中，企业只要向消费者灌输信息就可以了。 传统营销 随着自媒体的兴起，新媒体营销的作用越来越凸显， 新媒体营销的一个重要特征是消费者主动获取信息， 而并非商业机构强制灌输信息，传播的效果更明显。 在新媒体时代，营销的第一要义是好玩，只有好玩， 人们才愿意接收你的信息。并不是你是“土豪”， 你砸了钱就能出来效果，而是，你的钱只有砸对地方， 消费者才买账。也就是说，在新媒体时代，除了知名度， 更要美誉度。如果不幸成为网友们集体吐槽的对象， 那么对不起，你砸越多钱，副作用就越大。 新媒体营销 第二章 英菲尼迪的成功 英菲尼迪的成功 第三期 《爸爸去哪儿》第一季的热播，英菲尼迪品牌迅速进入中国消费者视野。最神奇的是，英菲尼迪成了关键“搜索词”，在前两期的节目中，并没有出现英菲尼迪的身影，而是从第三集才开始出现。据称，英菲尼迪中国事业部8月底才开始与栏目组开始接洽，内部讨论一周后，英菲尼迪迅速决定赞助。但此时第一期开拍只有一周时间了，且英菲尼迪还需要走内部流程，因此直到《爸爸去哪儿》第三集开拍时才正式植入。节目中的“明星家庭座驾”商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪Q