加多宝的广告变迁.pptxVIP

加多宝的广告变迁;CONTENTS;1、品牌简介;加多宝集团是一家大型专业饮料生产及销售企业，于 1995年创立，同年推出首批红色罐装“王老吉”。 1998年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个生产基地。 2011年4月11日，红罐“王老吉”所属的加多宝集团宣称已在收集证据，向成都市工商局商标科和执法处以“‘王老吉’知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”为由，对广药集团的不正当竞争行为进行举报。 2012年5月12日，根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书，加多宝停止使用“王老吉”商标。;2、加多宝与王老吉的纷争;从最初的红罐绿盒纷争开始，加多宝，广药的名字就越来越紧密的联系在一起。双方追根溯源找证据，挖线索，目的只有一个抢夺王老吉。红绿大战--各种新闻，各种炒作，其曝光度虽不及《江南style》，到也算极热火。;3、加多宝的广告变化;1）、加多宝与王老吉的广告与媒体投放对比;广告语对比;媒体投放;媒体投放;2)广告定位;3)广告策略;4)广告投放组合;4)-1印刷媒体;4)-2电视广告;4)-3户外广告;4）重新定位——去王老吉化;第19页/共23页;4、结论;王老吉加多宝在商标案尘埃落定之后，双方又展开了一场激烈的广告语争夺。失去了商标的加多宝方，在广告语宣传上投入巨大，王老吉在起诉加多宝广告语涉嫌不正当竞争之后，加多宝方更改的广告语又遭到了职责，这对冤家的知识产权争夺案何时休？这起中国知识产权领域的标志性事件背后面临着知识产权问题也值得我们研究和探讨。;谢谢聆听！;谢谢观看！