2023新国货CoolTop100品牌榜.pdfVIP

序言 2023年初，以ChatGPT为代表的一系列人工智能大模型应用的开发与问世，人工智能在沉寂已久后 迎来爆发，由此对各行各业的洗礼拉开序幕，甚至引发了社会失业、伦理道德、文化传统、安全隐私 等一系列问题的思考，以及碳基与硅基的终极宿命论。 但无论如何，新物种总是充满令人追逐的诱惑力， “未来以来”又一次拉开序幕。而我们纵观近些年 飞速发展的行业，总是有着类似的感叹：若不是过往传统行业雄厚的积累所催生出成熟的产业链与丰 富的应用场景，新物种又何以被承载如此宽厚的想象空间？若不是每一轮新物种的赋能，各行各业又 何以迸发跨越式发展？ 行业的更新总似以螺旋式被推进：旧物种往往被新物种所洗礼，而新物种又赋予旧物种以鲜活动力来 焕发生机。思想，文化，模式，产品，科技，都可以是形成新物种的核心力量。 我们仍然积极的认为，每一个创新物种的降临，颠覆之下，亦有无数新机。 以国货国潮为例。 改革开放初期，一批国货借助线下各级代理与供销体系的成熟逐渐占据终端货架，以上乘的产品、稳 定的供应、电视广告的宣传来逐渐积累品牌声量；而因此丢掉份额的散装白牌，又可以借势前者的渠 道体系，打造品牌，换发新机。 移动互联网与传统电商时期，一批国货又借助线上各平台流量红利窗口期，成功以爆品出圈并以此建 设品牌，成为新物种；而没有赶上早班车的上一轮国货品牌，又可以借势日渐成熟的电商可信度与配 送体系，将自己的生意从线下扩展到线上。 内容种草与直播电商时期，一篇爆文可以带红一个产品，一场直播可以清空一个仓库。新模式为全行 业带来关乎效率与表达的机会，产品和品牌也因此多了实践路径。 无论是愈加成熟的供应链体系、贯穿产品流通的数字化工具，还是跨境出海提供的全球化市场、 “双 碳”生态目标成全球共识而带来的可持续消费，亦或是更近的人工智能大模型及其他新科技，新一轮 的机会正在以多维形态奔赴而来。 不禁感叹：以新物种为起源，旧物种必然有新生；而回眸之下，旧物种何曾不是起源，新物种又何尝 不是新生？ 「2023新国货CoolTop100品牌榜」项目组 1 起源 1.1 百年沉浮——国货的发展历程 1.2 一片初心——新国货的新定义、新特征 1.3 破浪向前——新国货发展的驱动因素 2 传承 2.1 市场现状——消费行业韧性强劲 2.2 资本热点——产业投资引领升级创新 2.3 人群变迁——大众消费持续增长 2.4 产