02040531002 消费者行为学教学大纲.docxVIP

《消费者行为学》课程教学大纲 课程代码：040531002 课程英文名称：Consumer behaviour 课程总学时：40 讲课：40 实验：0 上机：0 适用专业：市场营销专业 大纲编写（修订）时间：2010.7 一、大纲使用说明 （一）课程的地位及教学目标 消费者行为学是一门以心理学、社会心理学、人类学、社会学、经济学等学科为理论基础， 以消费者行为规律为研究对象的一门综合性科学。 研究消费者行为既是企业制定营销策略和进行营销管理的基础，又为消费者权益保护和有关消费政策的制定提供依据。同时，消费者行为研究还有助于加深人们对自身行为的认识。 本课程是市场营销专业必修的专业基础课，通过消费者行为学教学使学生掌握消费者行为学的基本理论，掌握对消费者的消费行为规律分析研究的技能。 （二）知识、能力及技能方面的基本要求 基本知识：通过消费者行为学的学习使学生理解和掌握消费者行为学的基本概念，理解和掌握各种因素对消费者行为的影响。 基本理论和方法：理解和掌握消费者行为学基本理论，研究消费者行为的基本方法。 基本技能: 初步掌握运用消费者行为学理论研究消费者行为的技能。在技能方面主要培养学生的观察能力、分析问题和解决问题的能力。 （三）实施说明 教学方法：本课程是市场营销专业的主干课程，是一门实践性很强的课程。在实施本教学 大纲过程中，在保证重点内容教学的基础上，任课老师可根据实际教学