(16)--流量的狂欢网络营销.docVIP

流量的狂欢：山东拉面哥已降温，蹭热度的三千主播降到30多人，他曾希望景区解决8人国企职工身份 程运付在家门口唱歌。中青报·中青网记者 耿学清/摄 中青报·中青网记者 耿学清 包括6个“孙悟空”、7个“猪八戒”和2个“唐僧”在内的大队人马冲到山东省中南部的杨树行村时，他们追逐的那个“猎物”，第一反应是逃跑。 连门都没顾上锁，39岁的费县农民程运付躲到了县城的哥哥家里。那是2021年元宵节后第一天。5个月后，他对中青报·中青网记者回忆，“像遭到追杀，扔下家就跑了”。 他的家里涌入了数百名举着手机的陌生人。他们喊着“老铁看这里”，展示这个农村家庭没啥特别的细节：墙上的年画、相片、孩子的奖状，以及做饭的案板和菜盆。 高峰时，一天有5万多人来到这个只有1500多人的村庄。据梁邱镇政府统计，其中大多数人是慕名而来的外地游客，网络主播有3000多名。 3月初的一天，程运付103岁的祖母拄着拐棍站在土坡上，看着孙子家的小院前围着一层又一层人，说自己从来没见过那么多人。 包括这位百岁老人在内，村民们大开眼界。据一位被派到村里维持秩序的镇政府干部不完全统计，“《西游记》那伙子，来了6个‘孙悟空’、7个‘猪八戒’、2个‘唐僧’，‘四海龙王’聚齐了。”他还数出了4个“武大郎”、3个“济公”、1个中国河南籍的“奥巴马”。 镇派出所只有4名在职警察，县公安局从别处调派了交警、特巡警500余人次前去支援。3月，费县县委县政府安排相关人员现场值守，并向杨树行村派驻了医生和护士。外来者还耗光了镇政府为应对新冠肺炎疫情储存的防疫口罩。 从车牌来看，全国各地只有西藏和港澳台地区的汽车没有到过杨树行村。 费县公安交警部门数据显示，每天进出杨树行村的车流量，由不到100台次猛增到三四千台次。车辆堵住了村前的公路。镇政府紧急组织人力，在村前修了一条300米的小路，让车流循环起来，随后实行人车分流，并在村前村后增设了6个临时免费停车场。 几户村民甚至开了收费停车场。一位经营者对记者说，这里的“景点”只有一个，那就是程运付这个人。 1 程运付对此最直接的感受是恐惧。最初，他选择闭门不出。有人砸门，或者朝他家院子里扔砖头。 对这一切的起因，他所知不多。在此之前，他和妻子共用一部手机、一个手机卡和一个微信号。过去17年，他们主要以在农村集市上卖拉面为生。 今年2月23日，一名叫彭佳佳的美食博主，在集市上见到了程运付。她将这个肤色黢黑、头发蓬乱、比实际年龄显老很多的拉面摊摊主作为拍摄对象。 在视频里，彭佳佳称自己来自安徽，问程运付“安徽省的到你山东来你咋招待”。 程运付顺口回答：“不管你是什么地方的，你只要来到我们山东就是一家人。”他还介绍说，自己的一碗面只卖3元，不想涨价，让“兄弟爷们儿们都能吃得起”。 彭佳佳剪辑发布了两条短视频。在短视频平台，程运付朴实的回答，他显老的相貌，还有他摊位上号称“3元一碗、15年不涨价”的拉面，忽然引起了注意。 程运付记得，过了十来分钟，彭佳佳在集市上转了一圈，又回来拍自己。 当时，这名博主处于点击量飞速上涨的兴奋中，程运付记得她声音有些颤抖。 “现在你这两个视频点击量很高。”彭佳佳说。 程运付不太懂，问是什么意思。彭佳佳解释，“就是看的人多。” “这个有什么看头？”程运付说，“我觉得没什么看头。” 两条先后发出的视频，在短视频平台快手的点击量分别超过300万次和400万次。在抖音上，“临沂大哥卖3元拉面多年未涨价”登上热榜第一，短视频播放量超过两亿。 在网上，程运付被称为“拉面哥”。 然后，现实世界的看客来了。 2 杨树行村属于梁邱镇马蹄河村的一个自然村，种植苹果、桃子、板栗、花生、地瓜等农作物。人多地少，村民农闲时到县城打工。 一些村民用了很长时间，才弄明白什么是网络主播。这些人对着手机又哭又笑，又唱又跳。有人来到村里，宣布要“卖身葬父”，还有人躺在担架或坐在轮椅上，无一例外，他们都在镜头前表现自己。 一位村民关注了一个拥有几十万粉丝的女主播，发现她今天叫这个人老公、明天叫另一个人老公，过了几天，抱着村里的孩子对着手机说，这是自己的儿子。 还有一个年轻人跪倒在程运付门口，声称要拜师。遭到拒绝后，此人带着一支乐队，敲锣打鼓出现在200多公里外的单县，要拜山东歌手“大衣哥”朱之文为师。 堵在门口的主播们，期待新的现象级红人“拉面哥”能出现在自己的镜头里。 看到家门口的热闹场景，程运付感到不舒坦，他说，“他们吆二喊三的，把人（的）钱哄来了，等人反应过来，我觉得人心里也不舒坦。” 在村里几位老人眼里，程运付老实巴交，早出晚归赶集，平时很少见面。 他初中学历，17岁出去打工，后来在集市上摆小吃摊。2007年，他托亲戚找到费县的拉面馆老板李庄儒，学了3个月的拉面手艺。出师后，他开起了拉面摊。近14年，他的拉面价格保持在每碗3元。 程运付说，这期间曾短期涨