全球化下美宝莲化妆品品牌营销策略研究.docx

全球化下美宝莲化妆品品牌营销策略研究 摘 要 化妆品既是一个产业，也是一种文化。随着人们生活水平的提高，化妆品已经成为人们生活中不可缺少的一部分。美宝莲作为一个美国化妆品品牌，1917年成立于美国纽约。美宝莲选择了一个非常合适的时间进入了中国美妆市场，在中国市场占据相当大的份额，但是近年来随着市场环境的急剧变化和不断进入的竞争对手，美宝莲的市场份额被一步步缩小，再也不复当初的荣光。 本选题运用国际商务专业的相关知识，通过对美宝莲在中国的市场现状，分析美宝莲品牌在中国市场面临问题的原因及其对整个行业的影响。进而针对美宝莲面临的巨大竞争环境，分析其在市场营销方面存在的问题及不足，提出美宝莲市场营