市场营销考试大纲.docVIP

安徽财贸职业学院 课程考试纲领 课程名称：  市场营销学 总学时数：  60 合用专业：  营销与策划 教课形式：□理论教课 □实践教课： □理论与实践联合 制订单位： 教研室主任： 系（部）主任： 《市场营销学》考试纲领 课程性质与考试目的 《市场营销学》是一门论述市场营销学理论和实践的应用性学科，主要介绍 市场营销的有关理论知识、技巧和方法，拥有知识面广、实践性强、系统性强的 特色，是市场营销专业的一门必修课。经过本课程的学习，掌握市场营销学的基 本理论、基本看法、基本方法。学会利用市场营销的理论剖析现实问题，提升分 析问题与解决问题的能力，会综合运用各样市场营销策略。 识记：认识有关的名词、看法、原理、知识的含义，并能正确认识或辨别。 领悟：要求在识记的基础上，掌握有关看法、原理、方法的差别与联系。 简单应用：要求在领悟的基础上，运用所掌握的基本看法、原理和方法，剖析和解决一般的理论问题或实质问题。 综合应用：要求在简单应用的基础上，运用所学的知识点，综合剖析和解决比较复杂的实质应用问题。 课程内容与查核目标 （查核知识点与查核要求） 第1章市场营销概论 一、学习目的和要求 认识市场营销学的研究对象与课程功能。 二、课程内容 1.1市场营销学的产生与发展 1.2市场营销学研究对象的内容 1.3市场营销的研究方法与范围 1.4营销、销售、销售、促销所包括的内容 三、查核知识点 市场营销学研究对象的内容、市场营销的研究方法与范围。 四、查核要求： 识记：市场营销学研究对象的内容；市场营销的研究方法与范围 领悟：营销、销售、销售、促销所包括的内容 第2章市场看法与市场营销环境 一、学习目的和要求 掌握市场营销看法的精华；理解市场营销环境对公司市场营销活动的影响， 要点掌握影响公司市场营销活动的宏观与微观环境要素。掌握剖析市场营销环境 的一般线索。 二、课程内容 2.1理解不一样的市场看法会致使不一样的市场行为。市场看法的发展经历的五 个阶段。 2.2要点解说市场营销看法、生态营销看法、社会营销看法的内涵及其在现 实的市场环境下，一些公司行为所表现出的典型。 2.3影响公司市场营销的宏观、微观环境要素 2.4市场营销环境剖析策略 三、查核知识点 公司市场营销的宏观、微观环境要素、辩识不一样的市场看法。 四、查核要求： 识记：影响公司市场营销的宏观、微观环境要素；市场营销环境剖析策略 领悟：不一样的市场看法；市场营销环境要素。 简单应用：市场营销环境要素剖析。 第3章花费者购置行为 一、学习目的和要求 理解花费者购置行为的基本模式，掌握花费者购置行为的主要影响要素，熟 悉花费者购置决议的过程。 二、课程内容 3.1花费者购置行为的基本模式 3.2花费者购置行为中的影响要素 3.3花费者典型的购置决议过程 三、查核知识点 花费者购置行为的基本模式、花费者购置行为中所受影响的主要要素、花费 者购置决议过程的五个阶段。 四、查核要求： 识记：花费者购置行为的基本模式 领悟：花费者购置决议过程的五个阶段 简单应用：花费者购置行为中所受影响的主要要素第4章市场细分化与目标市场定位 一、学习目的和要求 掌握市场细分化的看法及其内涵，市场细分的标准、方法、市场细分的原则；掌握目标市场的看法；认识目标市场评估的内容；掌握目标市场战略的三种种类；掌握市场定位的内涵；理解市场定位的分类、步骤和门路、市场定位的显示和传 播. 二、课程内容 4.1市场细分的看法与基础 4.2市场细分的方法与要求 4.3目标市场的看法与目标市场评估 4.4目标市场战略 4.5市场定位的含义与作用 4.6市场定位的步骤与门路 4.7市场定位的显示和流传 三、查核知识点 目标市场的看法与目标市场评估、市场细分的看法与基础、市场细分的方法 与要求、市场定位的步骤与门路、市场定位的显示和流传。 四、查核要求： 识记：目标市场战略、市场细分的看法与基础 领悟：市场定位的含义与作用 简单应用：市场定位的步骤与门路 第5章产品策略 一、学习目的和要求 理解市场营销中产品整体看法；理解产品市场寿命周期的不一样阶段公司的价 格、渠道、流传决议。掌握新产品的不一样层次的内容以及新产品的推行策略。 二、课程内容 5.1产品与产品组合 5.2产品市场寿命周期 5.3新产品及其市场推行策略 5.4品牌与品牌策略、品牌与商标 5.5包装策略与决议 三、查核知识点 产品整体看法及其组成、产品组合的内容、产品组合的不一样层次、产品的市 场寿命周期所处阶段及其营销组合决议。 四、查核要求： 识记：产品整体看法。 领悟：产品整体看法及其组成、产品组合的内容、产品组合的不一样层次 简单应用：剖析、判断产品的市场寿命周期所处阶段，并作出营销组合决议，特定产品赐予品牌和包装决议及其依照 第6章渠道策略 一