HTC手机网络营销方案策划书.docxVIP

一、前言 随着社会的发展，科学的进步，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。从第一款手机“摩托罗拉 3220”也就是大家俗称的“大哥大”发展到最新的 iphone4 代，无不彰显手机发展的迅速和手机市场的巨大潜力。 互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口， 它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。HTC 虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。而且 HTC 的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们的目标。 公司概述 HTC Corp, (TAIEX ： 2498) 主要生产功能强大的手持式装置，并持续扩展创新的领域，以带领使用者体验真正的行动自由。 公司于 1997 年由董事长 王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。多年来， HTC 在全球知名通讯大厂背後默默努力，让这些知 名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。 HTC 与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系包括欧洲五家 领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及 亚洲许多正快速成长的电信业者。 HTC 同时也透过领先业界的 OEM 合作伙伴， 将产品推向市场，并从 2006 年六月起发展自己的 HTC 品牌。 洲五家领先业界的电信公司、 美国最大的四家， 以及亚洲许多正快速成长的电信业者。 HTC 同时也透过领先业界的 OEM 合作伙伴，将产品推向市场， 并从 2006 年六月起发展自己的 HTC 品牌美国商业周刊更评选HTC 为2007 年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在 2006 年将该公司列为全球排名第三的科技公司。 HTC 在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生产智能手机著称，绝大部分使用微软的 mobile 系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统后，HTC 抓住机会和 google 合作，推出了一系列的谷歌手机，一举成名。成为世界上智能手机新星！ （一）市场分析 目前的全球手机市场环境已悄然发生变化,诺基亚正面临巨大的发展压力。3G 的到来势必引发产业链的重新洗牌。面对新老对手对相关产业链的发力,略显老态的诺基亚受到的影响和损失正在加大。 市场调研企业 Gartner 近日公布了 2009 年一季度的全球手机市场分析报告。今年第一季全球手机销量总计为 2.691 亿台,同比下降 8.6%。这是自 Gartner2001 年开始进行此项统计以来,全球手机销量首次在一季度出现同比下降,也是史上总销量环比下降的最大幅度。但是 我们要相信，金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很快就要来临。随着 3g 在 中国市场的日趋成熟，消费者将了解 3g 带给人们的便利，这将促使手机销量将迎来一个高峰，那些持币观望者将纷纷出手，使手机更新换代，这手机场上来说是一个很大的蛋糕，很大的发展机遇。 （二）产品分析 HTC 作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产的智能机种，主要以微软的 Windows Mobile 和谷歌的 Android 系统。 HTC 在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授权 ，由于 HTC 在 WM 系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他们之间的合作关系进一步加强。现在 HTC 是Windows Mobile 的主要客户，垄断了 Windows Mobile 手机 80%的市场份额。2009 年 11 月，HTC 发表了旗舰机型 HD 的最新升级版本 HTC ——HD2，使用了 1GHz 的 CPU 和电容触控屏幕，将 WM 手机的硬件配置推向了一个新的高度。 最早的基于 Android 系统的手机是 G1 就是 HTC 生产的。谷歌的 Android 手机操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到 7% ，Android 更为 HTC 带来了许多人气。作为 Android 系统的最早应用者，HTC 在这方面积累了比其他手机厂商更多的经验。目前生产的 Android 系统手机中，起码有一半是 HTC 生产的。2009 年，HTC 发表其有史以来引起最大轰动以及争议的手机 HTC——Hero。该手机首度采用了 HTCSense 界面，与Android 系统搭配使用，给消费者几近完美的使用体验。 (三)竞争分析 2 就中国而言，