“创新驱动”：媒体内容创新的现状与难点.pdfVIP

记者部落·茶座 “创新驱动”：媒体内容创新的现状与难点 主持人：钮迎莹 嘉 宾：钟 莉 四川日报报业集团编委、川观新闻首席内容官 王海东 安徽日报新媒体中心编辑 主持人的话： 此外，四川日报在奖评方面也向内容创新倾斜。第 5G、AI、AR/VR、区块链等新兴技术迅 速发展，元宇宙、区块链等媒介新概念不断更新迭代， 32届中国新闻奖在奖项设置进行了较大调整，集团内部 受众注意力在H5、短视频等众多媒介产品中跳转……在 的新闻奖也随之进行了调整，以鼓励更多的原创优质内 内容市场不断发展、内容丰富度不断提升、去中心化趋 容和传播质效强的产品。此外，集团在原有奖项的基础上， 势越来越明显的当下，媒体愈发需要通过优质内容在不 今年新设立媒体融合拓展奖，引导进一步升级传播平台、 同传播渠道间实现融通，以获得更广泛的用户注意力， 拓宽传播阵地、创新传播形态、提升传播质效，持续推 驱动媒体经营创新。如何持续保持、提升内容创新力， 进媒体深度融合发展，不断提升传播力引导力影响力公 以创新力带动传播力，实现良性创新发展成为当下媒体 信力，在塑造主流媒体新格局中展现新作为。 关注的话题。本刊“茶座”栏目推出“媒体持续创新力 王海东：我所在的安徽日报的内容创新机制可以归 从何而来”系列访谈，本期邀请四川日报和安徽日报的 纳为以下几点。一是打造融媒轻骑兵。安徽日报分两轮 两位老师，分析和探讨媒体内容创新的现状与难点。 成立了融媒体工作室，第一轮是依托安徽日报政治、经 济和文化三个新闻中心，打造培育了“习习皖风”“东 对内注重原创性，对外则注重联动 篱”“上学计”这三大有品牌影响力的融媒体工作室，分 《青年记者》： 别主打政治、经济和文化融媒创新产品的生产制作；第 两位老师好，欢迎参加本期“茶座”。 媒体的融合发展使媒体间的竞争更加激烈，很多媒体将 二轮则是在全集团层面，邀请集团外专业媒体人和行业 内容创新摆在重要位置，以创新驱动发展。请两位老师 管理人员等组建专家评审团队，对集团申报的融媒体工 简单介绍一下您所在的媒体采取了哪些内容创新机制。 作室进行评审，选拔出30多个工作室进行培育。二是常 钟莉：川观新闻视内容创新为魂，从人才成长、组 态化开展业务研讨。安徽日报将每个月第二周的周三固 织架构、荣誉激励、安全保障等方面建立完善机制，加 定为业务研讨交流会，这既有集团层面的，也有每个部 强顶层设计。四川日报报业集团从2003年10月启动劳动、 门的。持续开展的业务研讨交流，营造了内容创新的浓 人事、分配三项制度改革至今，已经进行了八轮续聘竞聘。 厚氛围。三是加强融媒创意策划。出台“关于进一步完 2022年底刚刚结束的第八轮续聘竞聘中，新设立的青年 善新闻宣传三级策划机制的规定”，在全媒体新闻宣传上 首席岗位，为90后甚至00后新闻工作者的快速成长开 实行三级策划制。内容创新靠策划，所谓“无策划不宣传， 辟了通道，配套以多岗锻炼、挂职交流、专项培训和多 无联动不报道，无视频不新闻”，通过三级策划制，有效 层次激励政策，让优秀、年轻、骨干人才在内容创新中 激发了全体采编人员的积极性主动性，提升了新闻宣传 发挥出重要作用。