银桥乳业形势分析工报告.pdfVIP

-- 目录 一、背景介绍错误!未定义书签。 二、销售情况错误!未定义书签。 三、发展现状ﻩ错误!未定义书签。 (一)。奶酪和酸奶3 (二).液态奶ﻩ错误!未定义书签。 （三）．冰淇淋ﻩ错误!未定义书签。 (四）.奶粉 错误!未定义书签。 四、我国乳品产业市场分析ﻩ错误!未定义书签。 （一）消费者方面ﻩ错误!未定义书签。 （二)政府方面 错误!未定义书签。 （三)市场方面ﻩ错误!未定义书签。 五.销售困境ﻩ错误!未定义书签。 （一)。资金匮乏 错误!未定义书签。 （二）.宣传力度不够ﻩ错误!未定义书签。 (三）。竞争力不足ﻩ错误!未定义书签。 (四)。产品包装单一错误!未定义书签。 (五）．销售渠道不规范错误!未定义书签。 （六)．大企业的挤压ﻩ错误!未定义书签。 (七).行业的诚信危机 错误!未定义书签。 六．解决措施错误!未定义书签。 （一）．拓展担保资本金来源ﻩ错误!未定义书签。 （二）。 产品专业化 错误!未定义书签。 （三）。包装差异化错误!未定义书签。 （四)。广告宣传 错误!未定义书签。 （五)．技术ﻩ错误!未定义书签。 七．总结错误!未定义书签。 附件错误!未定义书签。 -- -- 2014 年度银桥乳业形势分析工报告 一、背景介绍 西安银桥乳业集团是西北地区产销量最大的乳品专业生产企业，始建于１ 978 年。三十多年来,集团已发展成为农业产业化国家重点龙头企业、中国学生 饮用奶定点生产企业,并跨入了中国乳品行业前六强。集团旗下拥有“秦俑”奶 粉和“银桥”牛奶两个“中国名牌产品”，并且双双被国家工商总局认定为“中 国驰名商标”，成为西北乳业惟一荣获双名牌的企业。 二、销售情况 银桥乳业作为中国乳制品的后起之秀，随着三十多年的不断发展，截止２01 ３年，银桥占中国乳制品市场的8%,而蒙牛，伊利,圣元，光明，分别为 35％、3 ０％、１0%、１2%。下面是各个乳制品的市场占有统计图 : 2013 年中国乳制品市场占有率 其他, 5% 银桥, 8% 圣元, 10% 蒙牛, 35% 蒙牛 伊利 光明 圣元 银桥 光明, 12% 其他 伊利, 30% 银桥的主力市场在陕西境内，那么在陕西地区,银桥的市场占有率达到 46%， 下面是 2 ０13 年银桥乳制品在陕西地区的市场占有率统计图表 : 银桥, 46% 银桥 其他, 54%