民国时期女性形象的嬗变——以《申报》1910-1936年化妆品广告为例的中期报告.docxVIP

民国时期女性形象的嬗变——以《申报》1910-1936年化妆品广告为例的中期报告 本文旨在探讨民国时期（1911-1949年）女性形象的嬗变过程，以《申报》1910-1936年的化妆品广告为例。民国时期，随着现代化进程的加速，女性地位逐渐提高，女性形象也出现了不同程度的改变。同时，广告业的兴起也为这一变化带来了更多的推动力。 早期（1910-1920年）的化妆品广告主要以描绘皮肤问题和对应的解决方案为主。广告中的女性形象多为身着传统服饰，面容清秀的文雅女子，她们因为素颜而显得愁容满面，但通过使用特定的化妆品后，她们的皮肤得到改善，更加自信。 随着时代的变迁，女性形象也开始多样化。中后期（1920-1936年）的广告中，女性形象更加现代化、时尚，她们穿着西服，发型短剪，形象上更加个性化。在广告中，这些女性的“美丽”被强调，女性化妆品被视为展现个人魅力和追求自我价值的关键。 值得一提的是，在民国时期的化妆品广告中，对于性别角色的刻画仍然流露出浓重的性别刻板印象。通过对广告载体、语言、色调和形式的分析，可以看出，在广告中女性角色的性别定位相对固定，女性仍然被视作主要依赖男性关爱的对象，在外表上更重视男性的眼光。 综上所述，民国时期女性形象的嬗变是多层次、多元化的。虽然女性地位有所提高，女性形象也呈现出现代化的变革趋势，但性别刻板印象在广告中依然存在，女性在外表塑造中仍然受到男性视角的限制。