某集团某年度公关推广建议.pptxVIP

某集团某年度公关推广建议; 感谢东星集团给我们提供合作机会，本方案即在我们理解东星集团的相关需求、相关市场背景、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似品牌行销的市场行销经验把握而提出。 　　本方案更多的界定公关传播方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。;;;东星现状;;东星航空困境;行业环境——航空;行业环境——旅游;行业环境——旅游; “东星是采用“旅行+航空”的模式，东星航空背后有东星国际旅行社，它是国内规模最大的旅行社之一，2005年销售机票达16万张。“去年我们40%机票是自销，60%是来自中航信系统。” 这为东星航空提供了一个稳定的客源。东星飞机平均客座率达82%，高于民营航空业72%客座率10个百分点。 ” ——《赢周刊》2007年9月号;;行业认知; 中国现有旅行社超过10000家，随着旅游产业的发展，消费者对旅游的认识越来越深，旅行社之间的相互竞争越来越激烈，旅行社必须从消费者的角度出发，提供更有利于消费者的旅行方案，建立鲜明良好的形象，才能在旅游行业立于不败之地。;;;消费人群描述;消费者心理研究;;任务界定;1;; 选择消费者关注的重要节假日组织大型主题旅行活动，依托灵思对公关和事件敏锐的洞察力及精准把握将活动无限放大，最终达到建立东星知名度和美