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第五章 目标市场策略
教学目的要求n 握市场细分的概念 据、原则和方法标市场选择的程序 握目标市场策n影响目标市场选择的 ；概念和市场定位策n
主要内容n 市场细分n 市场选择n
教学重点和难点n 教学重点– 市场细分的 念、消场细分的依据、市场分的原则和方法；市场策略；标市场选择的因素；概念和市场定位策略；n依据；
细分（Segmenting）目标市场选择（Targeting）STP营销市场定位（Positioning）
n 科特勒在《营 管理》中指出：略营销的核心可 被描述为ＳＴＰ－－即细分(segm g)、目标argeting)和定位(po ing)。市场细分化市场定位目标市场的选择５．
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