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东方明珠移动电视的平台发展战略 2002 年 8 月，上海东方明珠和文广集团等单位共同发起创建了东方明珠移动电视有限公司，率先在中国推出了户 外数字移动电视这一全新的媒体。东方明珠移动电视采用世 界先进的数字电视技术，通过无线数字信号发射、地面接收 的方式进行电视节目传输，最大的优势在于支持移动接收。2003 年 1 月 1 日，东方明珠移动电视在上海公交车上正式播出，开辟了电视媒体领域的新天地。东方明珠移动电视突破 了传统电视媒体形式――电视不再是静止在房间里，被动地 等待遥控器的召唤，而是走到了户外，伴随在人们的移动行 程之中，覆盖了户外公众的信息接受盲点。 据央视―索福瑞的调研报告表明，东方明珠移动电视目 前已经超过杂志、 广播、户外广告，成为上海市继电视、报纸之后第三大新闻资讯和广告信息获取来源。短短的三年 之内，东方明珠移动电视就取得了如此骄人的成绩，它的播 出平台构建策略功不可没。东方明珠移动电视的快速发展过 程，也是一场攻城掠地的新媒体圈地运动。 一、做大市场，抢占平台 作为传媒世界的一个新生儿，要在传统媒体和新媒体的 重重包围中迅速崭露头角并非易事。东方明珠移动电视借助 于先进的媒介技术，实现了播出平台的创新，并在短期内迅 速扩张自己的平台规模，抢占了户外收视市场，实现了超常 规的飞跃式发展。 平台之一：公交巴士。2001 年，新加坡率先在全球开创了户外数字移动电视，它的搭载平台是城市公交车。东方明珠移动电视作为全球第二、中国第一的实践者，在创办之初借鉴了新加坡的做法，首先把目光锁定在公交车这个平台 上。2003 年 1 月 1 日，东方明珠移动电视的节目在上海 500 辆公交车上正式播出。时至今日，东方明珠移动电视的公交车平台已经超过了 8000 辆，迅速膨胀了十多倍。 平台之二：楼宇。2005 年，东方明珠移动电视参与投资组建了上海东方公众传媒有限公司，并负责公司的日常运 营。该公司与中共上海市委宣传部联合打造上海公共视频信 息平台，拓展楼宇等固定状态下的接收平台。2005 年 7 月 8 日，东方公众楼宇电视正式开通，首批安装在上海市 200 多幢商务楼里的液晶电视开始向匆匆往来的人群提供实时资 讯和公共信息。同时，东方公众还将楼宇电视平台的触角伸 向了上海的标志性旅游景点、标志性的文化娱乐场所和主要 的交通枢纽，以期实现网络覆盖的全景化。 平台之三：出租车。2006 年 4 月，东方明珠集团控股商娱传播，商娱传播更名为城市电视，东方明珠移动电视与原 商娱传播所有的出租车平台进行了业务整合。此前，东方明珠移动电视自身已经拥有近 2000 辆出租车平台，合并之后， 东方明珠移动电视的覆盖面将一举增加 2.5 万辆出租车，年 底能完成其中 1.5 万辆出租车内移动电视的安装。今年东方明珠移动电视可以在出租车移动电视市场达到 50%以上的市场占率。（1） 平台之四： 户外大屏幕。2006 年 6 月 9 日，东方明珠移动电视首次亮相位于淮海路华狮购物广场一块面积为 48 平方米的户外大屏幕上。这一户外大屏幕每天实时播出东方 明珠移动电视 40 多个“短、频、新、快”的新闻资讯类栏目，是中国首个户外大屏幕移动电视。南京路商圈的户外大 屏幕是东方明珠移动电视的下一站登陆目标。 平台之五：轨道交通。在进驻了地铁五号线的站台之后， 东方明珠移动电视再次发力于轨道交通。2006 年 8 月，上海东方明珠与上海申通地铁资产经营管理公司成立合资公司， 建设上海轨道交通全网络下车厢、站台、站厅的电视媒体平台。根据上海地铁线路发展速度进行估算，到 2010 年，东 方明珠移动电视可在地铁站台、站厅和车厢共设置近 1.8 万块液晶显示屏，东方明珠移动电视无疑又抢占了一个巨大的 市场。（2） 除此之外，东方明珠移动电视还拥有水上巴士、便利店、 商业银行等传播平台，并在华东地区采用 FM98.1 广播频率 同步播出。截至 2005 年底，东方明珠移动电视累计视频终端数就达到了 16220 个，（3）2006 年，它在出租车、轨道交通平台上的快速扩张更构建起了规模庞大的户外立体交通 数字移动电视信息平台，大有将户外平台一网打尽的态势。 二、与时俱进，创新平台 在建构播出平台的过程中，东方明珠移动电视创造了多 个中国第一：全国第一个播出公交车移动电视，全国第一个 数字楼宇视频信息播出平台，全国首个户外大屏幕移动电视。 值得一提的是，在 2005 年 7 月 8 日，东方明珠移动电视进入楼宇平台之前，分众传媒早在 2002 年 12 月，就已经在商务楼宇开始经营液晶电视网，并且于 2005 年 7 月 13 日在美国纳斯达克上市。面对分众传媒这个强大的竞争对手， 东方公众楼宇电视最大的优势就是以新闻资讯为主的平台 定位。分众传媒是一家纯广告