东原地产品牌事件营销方案.docxVIP

“绿”动全城 ——东原地产品牌 7 月事件营销 推广思路： 首先，我们知道，东原地产一直以专注“你的城市生活细节”为品牌理念， 进军武汉的东原·时光道、东原·湖光里、东原·晴天见 均受到市场高度好评。武汉天气进入“火炉发威”模式，炎热的天气不止容易“身体中暑“，更易“情绪中暑”， 你准备好进入夏天模式了吗？ 东原地产，这次，将居住理念升级到全民需求，给全民降温！给城市降温!给房价降温! 这个夏天，该降温了!东原给你一点“绿——绿豆全城派！ 推广主题：“绿”动全城 推广主题： 活动线：“绿”——绿豆全城派品牌线：给城市降温,给房价降温 活动线：“绿”——绿豆全城派 品牌线：给城市降温,给房价降温 东原满足静下来享受生活细节的你 — — 第一步， 第 一步，东原地产全城 派送绿豆 派送绿豆 为什么选择绿豆来做营销爆点？ 江城烧烤模式即将开启，作为夏日人气指数最高的食物，用绿豆既应景，又可融东原地产回馈之心，感恩全城。 第二步，东原地产品牌价值释放强强联合天天快递，独家移动端营销渠道，精准区域投放直击我们的目标客 第二步，东原地产品牌价值释放 夏日的江城，城市燥热、人心浮躁……到处都充斥着高温的躁动不安，东原品牌给城市带来一点“绿”色，给城市降温！给你降温！给房价降温！ 东原，你的城市细节！让你静下来享受生活，让你开始去注重生活的细节！ 线下活动执行： 东原地产全城送“降温神器”！ 时间：7.6——7.20 1， 精准区域投放：三大项目区域覆盖，对天天快递合作点部进行培训 事项和品牌宣讲。 2， 移动端营销，保证客户质量 到访客群类别：到访客群年轻化,一人一机仅限领一份，每组客户排队领奖和参观项目时间在 20-30 分钟左右，可保证周末案场的人气。 3， 合作模式 合作模式一：全民经纪人 全民经纪人丨 ABOUT 简单来说，就是每位天天快递员都是项目推广的一粒传播“种子”， 进入到传统渠道无法进入的特殊企业、住户，实现项目推广和案场转化。 ①每日反馈扫码数据和到访数据，每周结束后与天天快递结算完成。（活动时间为两周）。 ②公用二维码用于线上宣传，不与天天快递做结算。 推广步骤丨 STEPS NO.1：由项目圈定扫描二维码活动范围，可定向选择某些特殊渠道： 如市场、政府、高档小区住户等 （一般配合 2-5 个天天分部）； NO.2：为每位快递员定制案场活动“扫码邀请牌”，不用于发放，邀请牌内容包括专属二维码及活动简介； NO.3：快递员在收件时，对定向客户推广二维码，扫码即送绿豆， 客户扫描后手机端将出现移动版活动简介，及线上抽奖活动； NO.4：开发商需提供： ① 价不低于 50 元的有奖礼品（建议：电风扇、夏日水杯），保证 100%中奖； ②每推广成功一位用户（以用户留下个人信息为判定），给到 5 元/个费用； ③成功转化到案场领奖的，额外再给到 30 元/个费用（奖励费用自定义）。 扫码步骤丨 STEPS 乐居后台系统，有快递员、扫码用户、奖品等详细数据 开放给天天、甲方的CRM 平台，做活动数据的查看，不做其他任何功能性操作。 推广时间轴:线上配合炒作： 推广时间轴: 1、 1、预热期 7 月 1 日-7 月 6 日 悬念释放：江城发“高烧”了！ 炒作方向：为全城送绿豆的活动进行预热，造势！提出江城发高烧的悬念，城市高温，人心浮躁。线上微信端配合活动执行进行直播，达到快速传播的目的。 思路划分： 推广时间 推广方式 拟定标题 新闻频道 请注意！江城正在发高烧！ 7 月 1 日 —— 7 月 2 日 楼盘频道 论坛频道 武汉人请注意！东原地产要放大招了！ 城市发高烧！什么情况？ 如果能降温就好了，跪求退烧啊！ 7 月 3 日 楼盘频道 全城降温？大家周三见！ —— 7 月 4 日 论坛频道 高烧怎么办？东原地产全城派发“退烧神器”！ 如此高的温度？感觉又可以在马路上煎鸡蛋了！ 7 月 5 日 —— 7 月 6 日 微博微信端 微信直播：全城派送绿豆 （@武汉新浪乐居 @头条武汉 等发布、转发） 2、高潮期 7 月 7 日-7 月 21 日 推广语：东原地产，给全城降温退烧！ 炒作方向： 活动期配合线下“全城送绿豆”的活动进行宣传，突出项目给江城降温的概念； 同时进行 PC 端、移动端专题炒作及微博微信稿输出，微信游戏互动等炒热话题！ 硬广专题: H5 专题: 微信游戏: 思路划分： 推广时间 推广方式 拟定标题 新闻频道 全武汉人请注意，今天收快递有惊喜哦~ 楼盘频道 东原地产，给你一点降温的”绿“！ 7 月 7 日 —— 7 月 14 日 论坛频道 今天收个快递，居然还能领到这个！太细心了！ 同样收快递，高富帅同事收到绿豆？而我没有，这也要看脸么？ 微博微信端 #江城居然降温了！# （@武汉新浪乐居 @头条武汉 等发布、