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认识直播电商项目1 YCF01直播电商的发展概览02直播电商平台的分析目录CATALOG 01了解网络直播的发展历程。02理解直播电商的内涵。知识目标03掌握直播电商的产业链。04了解常见的直播电商平台。05掌握各个直播电商平台的属性。 01能够选择合适的直播电商平台做商品营销。能力目标02能够分析直播电商平台的差异。 01培养独立思考并解决问题的能力。素质目标02培养灵活的商业头脑和市场意识。 思政课堂请看下面一则消息 近年来，我国直播电商行业快速发展，各商家纷纷加码。各大电商平台纷纷推出直播功能；快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作布局直播电商业务。如今，我国直播电商行业多层次竞争格局已形成。 网经社电子商务研究中心发布《2021年（上）中国直播电商市场数据报告》。报告显示，2021年中国直播电商市场规模可达到23500亿元。值得注意的是，2018年直播电商增长率高达589.46%，2019年与2020年增长率分别为227.7%、136.61%，依旧保持三位数的增速。 从直播电商用户规模来看，2018—2020年用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人3.72亿人，2021年全年用户规模可达4.3亿人，同比增长15.59%，增速下滑。 目前，直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播App类、服务商类、电商主播类五大类。报告显示，直播电商量在未来几年仍将高速增长。“直播+”将成为电商 “新常态”，直播电商的“人、货、场”范围将快速扩大，直播将成为电商标配。 网经社电子商务研究中心主任接受采访时表示，直播平台已成为各大商家的标配，包括线下的许多商场品牌也开展了店内直播。 网经社电子商务研究中心网络零售部负责人表示，直播带货发展多年，历经不同阶段，从最初的“精英直播”，如大咖、MCN机构包装的主播等，逐渐演变成全民直播，线下商家、品牌、素人直播数量也都在不断递增。 思政课堂请针对上面的消息思考：（1）直播电商对我国经济发展起着怎样的作用？（2）直播电商为我国广大劳动者带来了哪些新的机遇？ 01直播电商的发展概览子任务 1 网络直播的发展子任务 2 直播电商的内涵子任务 3 直播电商的产业链 子任务 1 网络直播的发展1.网络直播的发展阶段第一阶段，秀场直播模式。秀场直播最初于2005年在国内出现，原型为网络视频聊天室，2009年后逐渐转变为以主播为核心的秀场模式（如图）。秀场直播参与门槛较低，以娱乐为主，内容同质化程度较高，主要以用户打赏为主。提示 子任务 1 网络直播的发展第二阶段，互动直播模式。以“宠粉”为主的互动直播模式相对于秀场直播模式更“接地气”，互动直播模式是基于强社交信任关系驱动的直播模式，主播基于粉丝的关注、信任和互动，向粉丝推荐产品。这种模式对粉丝质量与私域流量控制力要求较高。提示 子任务 1 网络直播的发展第三阶段，带货直播模式。带货直播模式是指主播通过直播的形式推荐商品并最终达成交易的电商形式，如图所示。随着智能手机硬件不断升级，移动互联网逐步提速降费，网民进入“全民移动直播时代”，与之对应的是大批移动直播网站的火爆。与传统电商模式相比，带货直播模式具有去中心化、强标签化、强互动性等特点。提示 子任务 1 网络直播的发展红利期（2016年）持续发展期（2019年以后）爆发期（2019年）蓄能期（2017—2018年）2.直播电商的发展历程 子任务 1 网络直播的发展以平台性质划分，直播电商分为电商平台和社交平台。电商平台:主要是传统电商平台增加直播模块，如淘宝、拼多多、京东等电商平台通过增加直播模块来增加平台流量。社交平台:主要包括快手、抖音、微视等短视频平台，将短视频、直播与电商相结合，探索内容电商化，将流量变现。3.直播电商的发展模式分析 子任务 2 直播电商的内涵直播电商是指直播者通过网络直播平台或直播软件来推销相关商品，使受众了解商品的各项性能，以达到提升品牌影响力和提高商品销量目的的一种营销活动。1.直播电商的定义 子任务 2 直播电商的内涵直播电商关注的焦点是“以人为本”，直播电商的经营模式是“货找人”，“人”是直播电商业务关系的核心。“以人为本”的“人”有两层含义，第一是直播电商中的主播，第二是直播电商中的消费者。2.直播电商的本质主播要依靠不断地输出内容获得消费者认可并让消费者成为粉丝，才有可能进一步了解粉丝的需求，实现商品的精准推荐。提示 (2).真实性(1).实时性(3).直观性(4).互动性(5).精准性子任务 2 直播电商的内涵3.直播电商的特性 子任务 2 直播电商的内涵（1）直播电商已成为企业建设品牌的有效路径。（2）直播电商可帮助企业高效获取精准用户。企业通过关键意见领袖（key opinion leader，KOL）获取精准客群，进行直播IP的打造和积累。（3）直