品牌社群发展策略研究——以华为为例.docVIP

PAGE 品牌社群发展策略研究——以华为为例 PAGE PAGE 1 第1章 绪论 研究背景 时代在进步，科技在发展，随着近几年互联网经济在中国的快速发展，互联网服务已经成为中国社会的重要组成部分，这使得企业产品所面临的对手不只来自某个领域，某个国家，而是来自经济全球化下全世界的竞争。时至今日，中国网民规模已经超过7.5亿，互联网普及率上升至54.3%，跟上互联网思维的发展，才能不被被淘汰，一个产业的发展前途就要看他与互联网的距离有多远。旧思维被颠覆，传统经济的品牌营销受到冲击，一个企业想要再这个残酷的市场竞争中生存下去，必须研究新的品牌运营策略，品牌社群理论应运而生。 企业