中国与西方近代媒体广告.pptxVIP

· 重点：了解世界广告发展历史脉络 了解中国广告发展历史脉络难点：世界广告集团;一、;·;· 4000年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 1799年8月发现公元前196年的古埃及石碑， Rosetta(劳塞塔） stone.;· 1、实物广告;?叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮，或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它 以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进 而购买成交。;3、;子;· 幌子，又称望子，是旧 时商店的重要标志。旧 京人士多有目不识丁者，因而以幌子为直观的广 告，来说明店内经营的 品种。;二、中;? 申報1924年2月15日“老刀牌”香煙廣告，該香煙是煙民熟知的一個 品牌，在描寫解放戰爭的影視劇中，背景經常出現吆喝叫賣“老刀牌”香煙的群眾角色，吆喝聲或是用作地下黨接頭的暗號，或是借以發出 有敵情的信號。 “老刀牌”香煙誕生於1902年，?在同年開始了其在中國的生產和銷售的歷史。;?紅屋香煙是大美煙公司生;三;2、20世纪初 招贴广告用于征兵的宣传;·3、19世纪末-20世纪初;?1937年;? 1940年;?小心喉咙不适;?1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟 ? “嘴巴快感”;（二）广告行业兴起、广告公司形成 1、19世纪中后期 1）广告代理出现 2）媒体掮客公司 3）客户服务型公司出现;2、20世纪中期 现代广告特点：教材 电子媒体运用 广播广告、电视广告、户外广告、网络广告;一、中国当代广告业发展简史： （一）广告业的复兴（1979——1985）特征： 理论先导、边缘启动、精英示范、社会磨合;· （二）现代广告的探索期（1986-1991年） 北京广告公司、中国广告联合总公司 广告理念 “以创意为中心，为客户提供全方位服务” 广东地区迅速得到发展;· （三）广告业的动荡与快速发展;· 发展：1、广告代理制推广;（四）走向成熟的中国广告（1997年——） 1、本土公司与外资公司竞争 2、媒介购买公司进入，代理模式发生转变 3、参赛作品获奖 4、中国成为第四大广告市场 5、主办世界广告大会;· 二、中国面临挑战;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;被动 只与媒介及内部沟通;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;;准确;谢谢;参考书目;联系办法