星巴克市场分析.pptxVIP

我在星巴克;在你心中是否曾想过拥有这样一个空间， 那里有香浓的咖啡，舒缓的爵士， 暖暖的米黄色灯光，落地窗外是熙熙攘攘的人群， 窗内是您与好友伙伴共享的一份宁静舒适。 我们为您提供的不仅仅是咖啡， 您心中所想要的我们知道。爱生活，享受生活， 您的公共空间。;星巴克的产品主要分为经典咖啡、星冰乐、茶饮料;环境分析;宏观环境分析 社会文化:中国的消费者市场成长很快，接受能力越来越强，这是现代化的一个必经过程。是一个文化传播和价值观念的建立。比如星巴克的设计、布置所体现的是一种轻松自由、不受拘束的生活态度。咖啡本身就是一种文化元素，一种世界性的饮料。它迟早会像洋葱、西红柿一样被人们接受，成为人们现代生活方式的一部分。 人口：80,90后的大学生越加注重品质和情调。而百联奥特莱斯是下沙学生逛街的好地方，有来自下沙各大高校的大学生，还有来自杭州各地的消费者，把星巴克开在此地，必能引起各大顾客的注意和青睐。但是，由于地理位置比较偏僻，所以，推广度可能不会很大。 经济： 其一，据调查，一般大学生将小半的生活费用于吃饭，而大半的则用于消费，故可得出，大学生可支配的零用钱较多； 其二，据调查，大学生在娱乐等方面的支出在每月支出总量的比重不小，尤其 是在有情人节，圣诞节等重大节日时。 而星巴克则恰好是培养情感的好地方。 但是，考虑到大学生可能不易于接受星巴克的价格，因此，到重大节日或者双休日则推出一系列优惠活动或套餐。;2.微观环境分析;SWOT分析;S-优势;W-劣势 价格太高，普及不易;T-威胁;WO战略(改进) “星巴克 ”该适时调整价位，样式等.同时,尽快出新产品以满足消费者.;规划战略分析;星巴克的产品定位;市场定位;市场定位战略;市场组合战略; 商务消费;消费者分析;影响消费者行为方式的个体因素;影响消费者行为方式的个体因素;影响消费者购买行为的环境因素;目标市场营销战略;一：市场细分;（4）按行为因素细分消费者市场。咖啡爱好者：对咖啡品质有较高的要求， 经常喝咖啡，并乐于了解咖啡知识和文化；咖啡随机消费者：对咖啡不排斥，但也不热爱，偶尔喝咖啡，但咖啡不是其生活中必不可少的饮品，对咖啡知识不了解，他们往往喜欢咖啡馆的氛围超过咖啡本身，其消费咖啡往往更多是出于一种休闲或社交的需要；咖啡排斥者：这部分人群基本从不喝咖啡，而且主动地拒绝咖啡，去咖啡馆也很少选择咖啡，宁可选择茶或其他饮品代替咖啡。;二：选择目标市场;三：市场定位策略;四：市场定位战略分析;2.服务差别化;3.人员差别化战略;竞争性市场营销战略;竞争者识别;竞争者分析;竞争者分析;竞争者分析;产品策略;产品整体概念;产品问题点;产品组合;产品组合;产品的生命周期;产品定位;品牌与包装策略;品牌介绍;品牌历史;品牌定位;品牌诉求;品牌扩张;定价策略;价格;星巴克价格列表;星巴克价格列表;星巴克价格列表 餐盒（叉烧、黑椒牛肉） 19元芝士条、面包棒 6元;价格策略主要有： 一、 认知价值定价;二、 产品线定价;三、 反向互补定价;四、 针对性促销定价;促销策略;促销方案;人员推销策略;广告策略;2、招贴;公共关系策略;This is not instant coffee as you know it. This is rich flavorful Starbucks coffee in an instant~;perfect组合;谢谢！;内容总结