营销企划流程.docx

营销企划流程 文件编码(008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI- 营 营销策略策划的全过程 营 销 背 景 分 析 业务评估： 产品评估 目标市场分析 销售与市场占有率分析 购买率与购买习惯 配销 定价 竞争分析 问题与机会 营销企划 制定营销目 制定定位策 制定定位策 营销组合策略： 产品、品牌、 包装、服务 定价 配销 促销：人员推营销、预公算关与、投促资销效、益广分告析 执行并控制结果 确定目标市 企业竞争优势与劣势评估分析表(以某香烟制造商为例) 与 与竞争的优劣比较 ○胜×败 × × ○ ○ × × × × × ○ 优势与劣势 缺乏专精之营销 人员品牌代理