最佳营销产品创新奖--银奖（悠+）.docVIP

最佳营销产品创新奖 银奖：悠+多屏一站式自助广告投放平台 背景描述 截至到 2017 年，全球互联网广告市场规模达到 3000 多亿元，其中国内程序化市场占比从 2014 年的 38%到今年将近 60%的占比，增长之迅速，覆盖之庞大，足以引起企业营销的重视。 然而，在高速发展信息化时代，中小企业也面临着很多新的问题：在媒体投放上，资源覆盖率很低，往往是单一媒体单一形式简单的推广；在数据支持上，缺少大广告主长期投放中宝贵的数据支持。 悠易互通深度思考中小企业主们的痛点，推出一站式营销解决方案：悠 + 自助广告投放平台。 从媒体投放上，依托悠易互通海量资源， PC 端对接 20 多家 Ad exchange，覆盖 90%以上的优质媒体，超过 130 亿巨额流量全覆盖，Mobile 日均 70 亿的流量覆盖，以及 OTV、OTT、Social 等多维度推广方案；从数据上 ，依托 ****先进的技术架构、数据积累和算法，为客户追求每一分营销预算投入收益最大化。 在此情况下，悠 +平台帮助线上电商在 618 大促期间进行对 18-44 岁的目标人群精准引流，幵进行大规模活动推广： （图片 1-1） 策略与执行 针对线上电商以售卖运动不休闲品牌为主的特征，分析出目前潜客大多为年轻群体且有较强的消费能力，通过悠 +DSP 平台进行精准广告投放，在投放过程中进行了持续的优化调整，达成了较好的投放效果。 精准人群投放策略： 从海量互联网用户数据中找到在线商城受众群体，通过所售产品不品牌分析出潜客特征，寻找相应的人群标签进行精准定向 ——年龄在 18-44 岁的人群， 幵且兴趣集中在体育、购物、流行时尚等领域 …… （图片 2-1） 精准关键词建议： （图片 2-2） （图片 2-3 自然属性） （图片 2-4 兴趣标签） （图片 2-5 地域定向） （图片 2-6 搜索定向） （图片 2-7 人群召回） 持续的优化调整，是效果的保证： 广告投放过程中进行每日监测总结，及时调整投放策略，以为了达到更好的投放效果 （图片 2-8） 投放截图： （图片 2-9 优酷） （图片 2-10 一点资讯） 创新 悠 +平台帮助中小企业解决两个痛点：第一，给广告主提供高品质服务； 第二，帮助广告主简化工作，实现简单高效的自助操作。 悠 +平台是服务于中小企业的自助化平台，借助这个平台，丌仅广告主可以实现自助操作，中小代理商也能够更便捷、更好地服务客户。 成果 最终投放点击 KPI 完成效果明显，完成了 110%的投放量 ； 广告点击表现超过投放预期。 （图片 3-1）