最佳社媒营销创新奖-铜奖(北京四方互动).doc

2017 最佳社媒营销创新奖 铜奖：北京四方互动--腾讯视频 LiveMusic 音乐战纪项目 背景描述 1、营销背景： ① 目前的音乐综艺已陷入素人选秀、歌手翻唱、明星单人竞技等同质化圈； ② 我们拥有天然的优势：腾讯视频平台资源和节目本身形态优势（节目形式：明星战队 PK 唯一性；上线时间：五月档综合阵容最强） 面临的行业挑战：①《跨界歌王》最大化利用明星资源，多维度撩动粉丝；②《十三亿分贝》将节目化整为零，将整期节目拆解成分段小视频，进行亮点传播；打地域牌，在方言特色上选取地方 KOL 号传播歌曲；借势选择相关有趣贴近网友的热点，如陈伟霆抱孩子王大陆吃孩子、《感觉身体被掏空》； ③ 《盖世英雄》嘉宾影响力为节目宣传推广；衍生话题量大，能吸引粉丝；物料丰富，每天放出丌同创意。 广告主给予的目标：分渠道打透 “ 全民感 ” +“ 互动感 ” +“ 演唱会 ” 将 LiveMusic 品牌认知度提升到新高度。 策略与执行 陈述参选机构面对挑战如何进行分析决策，以及提出的相应解决方案； 面临挑战和机遇，我们传播设计三大关键来助力音乐战纪成功登顶，分别是：传播方法论落地、制定传播闭环、树立新传播标准。 创新 在 BD 合作上，该项目取得了丌小的成绩，首次用概念搅动一线互联网品牌为音乐直播节目站队，实现 线上线下低成本的 360 度覆盖；27 家互联网品牌从能量站、应援站、加油站 3 个条线站队红蓝， 高度实现了本次演唱会全民互动的创新理念！整体覆盖人群 15 亿以上，交互量 1 亿以上。 折合刊例价价值 8000+万！打造在线演唱会多维度场景渗透。 成果 通过一系列手段造就了目前的成果。 social 侧：话题 #音乐战纪 # #12 小时音乐直播日 ##林宥嘉邀男饭合照 #等热门话题，节目荣登微博热搜榜 3 次，最长保持达 24 小时。 BD 侧：通过独特的创新合作模式，将曝光最大化 。 合作 27 个品牌，整体覆盖人群 15 亿以上，交互量 1 亿以上。 折合刊例价价值 8000+万 PR 侧：引爆期间采用“ 王者荣耀 ”因素：通过红蓝战队的战斗值对比制 作出英雄人物组图 , 同时在 KOL 转发中配合体现。