二传媒产业化.pptxVIP

二传媒产业化;一、产业、产业化;2。“产业化” 即是指要使具有同一属性的企业或组织集合成社会承认的规模程度，以完成从量的集合到质的激变，真正成为国民经济中以某一标准划分的重要组成部分。 什么是传媒产业化？ 狭义的传媒业即从事大众传播活动的大众传媒组织所构成的产业，主要有报社、报业集团、通讯社、出版社、电台、电视台、互联网、广告公司等；广义的传媒业，还包括以大众传媒为核心以及围绕其形成的设备制造、原材料提供、服务等所有部门构成的产业集合。（必考名词解释）;第1页/共166页;第1页/共166页;第1页/共166页;二、媒介产业化前提——市场经济;2. 竞争性 （资源有限，包括媒介运作资源，受众资源——注意力经济）;3. 调控性 （政府经济杠杆，媒介主管部门政策调控，如国家广电总局对数字电视、付费频道逐步放开，避免出现类似上星的一窝蜂现象） “中国目前每个省和直辖市一个卫视频道、并且都是综合频道的产业格局是一个非常 荒唐的产业格局。这个产业格局一定会改 变，因为历史已经证明，荒唐的东西迟早 是要改变的，譬如股权分置，譬如政企不 分，譬如限制外国人在中国买房子。” （博客留言）;（二）市场经济对媒介产业的积极作用;三、中国媒介产业化演变;2. 恢复传媒广告 1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科 1979年1月28日，上海电视台，参桂补酒 1979年3月5日，上海人民广播电台，