职业经济学——萝卜青菜，各有所爱.pptxVIP

萝卜青菜，各有所爱效用 一.经典案例二.知识释义三.重难分析四.应用拓展五.能力测试 一.经典案例 二.知识释义消费偏好是指消费者对于所购买或消费的商品和劳务的爱好胜过其他商品或劳务，又称“消费者嗜好”。它是对商品或劳务优劣性所产生的主观的感觉或评价。消费者偏好会受到文化因素、经济因素、社会因素等多种因素的影响。常见的偏好主要有以下几种：习惯，方便，求名。偏好的含义和种类所谓偏好(taste),就是指人们通常在产生某种消费欲望后，通过购买某一种或多种商品或服务而表现出来的种内在的心理倾向，?具有一定的趋向性和规律性。偏好存在于个体自身内部，是难以直接观察到的。购买食品能满足充饥的欲望、多穿衣服能满足御寒的欲望、看电影能够满足精神享受的欲望。到底最后是购买红薯还是汉堡、棉衣还是羊绒衫，这就要取决于不同消费者的偏好。偏好是主观的，也是相对的概念，有明显的个体差异，也呈现出群体特征。 三.重难分析效用的含义和特征效用(utility)是由丹尼尔.伯努利提出的，是对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、欲望得到满足的一个度量。效用具有两个主要特征：主观性和相对性。?效用可以分为基数效用和序数效用一、基数效用简单地说，基数效用就是把消费的每一单位商品的满足感都用具体的数字表示出来，数字大小即代表了效用的大小。但是有一点你要清楚，那就是随着数量的增加，每一单位商品带来的效用必然