中国家电行业发展现状与趋势.pptxVIP

一、中国大陆家电行业现状与趋势 二、WTO后中国大陆家电企业面临的机遇与挑战;中国大陆家电行业发展现状与趋势 现状与发展特征 趋势瞻望 政府与家电企业关系;中国大陆家电行业发展现状;行 业 发 展 现 状;中国家电行业发展浪潮;产能规模已经接近全球产能的三分之一。 2001年我国家用电器总产值在1800亿元左右，1999年主要家用电器冰箱、洗衣机、空调器、微波炉的产 量已分别达到1199万台、1342万台、1250万台和900万台，电风扇的产量已超过1亿台。我国家用电器产品已出口到80多个国家和地区，2000年出口创汇超出50亿美元，其中对美国的出口额高达14亿美元。 我国洗衣机、冰箱、空调器的产量分别占世界总产量的24%、16%和30%。电风扇、电冰箱、洗衣机和空调器产量均已居世界家电行业首位。 国内市场竞争品牌组成：东亚、欧美、中国。;产品推出的速度越来越快，产品升级换代迅速，产品生命周期相对缩短。品牌市场价格策略最明确的导向为：以中、低端产品颇具竞争力的价格冲击市场，以提高基础销售量，同时保持中、高端产品的利润空间。技术在1999年有大幅进展，市场透明度逐步提高，拉动价格下行，利润空间缩小；同时竞争态势的转变导致产品价格的下降，销售利润率逐渐下降。价格波动平稳。目前一方面反映市场日趋成熟，市场消费行为较为理性；另一方面也说明在或摈弃或进行“价格战”等无序竞争的背后，厂商对市场的控管更加有力。虽然“灰色渠道”、“水货”问题一直对冲击现有的市场环境，但对整体市场尚不足以构成根本性的现实威胁。;2001年中国大陆家电产品年度产量;中国大陆家电产品销售增长态势图;中国大陆显示器行业销售增长态势图;是大国，向强国迈进;基本特征 主要表现;行 业 发 展 现状;电子式;;关于价格竞争特征：;行 业 发 展 现 状;★ 大家电转战海外，小家电国内市场寻找突破 最近几年，电视机、冰箱、空调、微波炉的出口增长明显。90年代以来，特别是1993年以来，冰箱的出口这8年平均增长率为37%，空调这8年增长率是32%。 由于近几年中国国内的市场需求形势不是非常好，因此很多企业把开辟海外市场作为自己的一个???场转移战略，格兰仕、美的近几年的出口增长是非常快的。另外国内的著名的电器制造商——科龙最近这几年冰箱和空调等出口是非常快的。除了这些著名品牌外，海尔的空调出口已经达到超过20%。 相对于市场需求空间相对狭窄的大家电而言，小家电市场因起步较晚，利润空间较大仍是各国内外品牌争相抢夺的市场。;行 业 发 展 现状;产品制造商努力压缩渠道，力求渠道的扁平化，通过减少销售流程的中间层次，缩短厂商与用户之间物流与信息反馈的距离，而渠道经销规模大小仍是影响品牌市场份额的重要因素。 制造商的市场拓展日益深入，渠道构筑比较完整，各区域市场自身规模扩张迅速，对厂商具有越来越大的吸引力，厂商与经销商的交流层次日益深刻并向纵深化挺进；经销商的独立意识进一步增强， 伴随网络化进程的迅猛发展，为数不少的厂商陆续开通网上直销与定货业务，市场销售渠道出现了一种全新的也将是颇具生命力的销售模式。 由于厂商和渠道之间缺乏高效率的配合，目前尚不能实现QR（quick response）和ECR(efficient consumer response)机制。;春兰模式;格力模式;海尔模式;小 结：;中国大陆家电市场国际市场的的发展趋势相同： 市场平均增长率呈平稳上升态势；但囿于国内经济发展水平和技术应用基础、研发实力投入的限制，中国在该领域的绝对基数较大，但技术含量普遍不高。从国内家电产业来看，2002年的市场格局出现根本性的变动可能性不大，在 不同行业领域内，国产品牌与新加入品牌出现“黑马”的机遇相对增加的态 势初现端倪。这是基于国内外经济、市场大环境及国内产业低利润的背景作 出的判断。;核心品牌的市场集中特征继续强化，各竞争集团市场竞争日益剧烈。在相当一段时期内，国外品牌 尤其是东亚、欧美一度取得优势，国产品牌将依然占据该领域的主导地位。中国大陆是全球家电市场的重要组成部分，其巨大的市场发展潜力及现实消化能力越来越受到国内外厂商瞩目。国际品牌挟其自身竞争实力不断加入，国内品牌乘势而起，依托本地化优势和对现实国情的深刻理解与洞 察，其市场份额继续扩大。由此引发大陆家电市场各品牌新一轮调整与重组，市场竞争更加激烈，市场开始呈现微妙变化的格局。;;中国家电产业经历数量激增和质量提高阶段后，在激烈的市场竞争中逐步走向成熟： 五年内家电市场需求将出现新的高速发展趋势 中国将成为全球最大的家电生产基地 产业布局将向中