现代家园品牌整合传播和广告表现方案.pptxVIP

目录竞争环境分析亚华现代家园SWOT分析目标消费群分析传播定位广告推广策略 广告表现策略 阶段性推广方案媒介策划方案 [ 我是谁 ] 我是谁地理位置：地处雨花区东塘，属于市中心黄金地段。成熟区域、生活设施便利配套设施：成熟区域，周边商业、教育、医疗、娱乐配套设施十分完善。 我是谁楼盘自身：占地103亩，总建筑面积16万平方米，可谓市中心超大型社区。 规划采用半围合加点式的布局，区内设有独具特色的大园林主题景观花园、会所、商业、娱乐等设施。 总体布局由小高层及多层住宅构成为主，户户有良好的朝向。长沙首创入户花园户型，极具市场竞争力。 [ 竞争环境分析 ] 竞争环境分析金融环境： 国际环境较稳定，确保了国内经济持续稳定发展，为房地产创造了有利环境；房地产利好政策不断完善，进一步刺激房地产市场；长沙国民生产总值的稳步增长；雨花区发展势头良好。 竞争环境分析行业趋势： 随着长沙市房地产业开发的不断发展，房地产市场日趋火爆。老城区的改造日趋明显。竞争事态： 目前整个房地产市场竞争较为激烈，物业定位明确，市场细分较明显，各楼盘均较注重楼盘的整体素质的提升。 [亚华现代家园SWOT分析] 项目SWOT分析优势：超大主题园林优越升值地段配套较优上市公司背景性价比优户型较优劣势：建筑外立面竞争力较弱周边无任何景观 项目SWOT分析问题：市区众多知名品牌商进入市场，竞争将会十分激烈机会：长沙作为城市一