4R理论视角下维密产品的全渠道零售策略研究.docx

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2023-09-01 发布于湖北
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4R理论视角下维密产品的全渠道零售策略研 PAGE 1 4R理论视角下维密产品的全渠道零售策略研究 [摘要] 2016年马云首次提出“新零售”这一概念，零售行业即进入了快速的变革。新零售时代，不再是纯实体零售或纯电商零售，而是迎合消费者需求，产品、渠道、物流、技术也相应的革新。线上线下卖一样的产品，线上买快递到家很方便，线下买则是一种独特的体验。新零售时代，要求我们针对消费者的需求，合理计划产品的渠道，充分发挥线上线下渠道的整合优势。本文重点研究内衣企业在新零售时代的渠道整合策略。基于内衣企业当下面临的渠道困境，以维多利亚的秘密的产品渠道为例进行了剖析。研究认为内衣行业在适应新零售转型的过