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大卖场媒体促销操作攻略 在市场竞争激烈的今天，广告成为企业促销必不可少的手段，人们把广告比作企业的“介 绍信”、产品的“敲门砖”，促销的“催化剂”。甚至有人认为，在今后的社会里，没有广告就没有效益。是危言耸听？还是大势所趋？相信大家各有亲身体会，车站等车可以看到站 牌广告，写字楼等电梯可以看到楼宇视频，逛街可以收到各种传单??广告以五花八门的载 体在我们生活中层出不穷。承接广告的载体即信息传播的渠道，即广告媒体。运用什么样的媒体发布怎样的信息，达到怎样的目的，这环环相扣的问题成为广告效果的关键执行点。 随着零售业愈演愈烈，媒体作为支撑其竞争策略的载体，也越来越被大卖场重视和研究。 但现今的媒体林林总总，有哪些是适宜卖场运用，又怎么运用就成为各大卖场需要研究的 课题。作为宣传策划者，首先需要了解的是到底有哪些媒体资源，它们各自的特性是什么。 五花八门的媒体种类，以其不同的特性发挥着自己的光和热 大众媒体（ Mass Medium ） 最原始的形式来自部落酋长、国王、神父的讲话和演说，技术将它的速度和范围延展到全 球的尺度。伴随技术发展，大众媒体的工具和形式有讲演术、布道、布告/法令、手稿、剧 本、书籍、报纸、布告板、杂志、电影、广播、电视、 BBS 和万维网广播（Webcasting）。人际媒体（ Interpersonal Medium ） 人际对话（convers