商场开业推广方案.docVIP

商场开业推广方案 一、方案目的 1、通过商场开业活动宣传商场特色，提高经营者和买家对于商场的信心，同时吸引有意经销商，投资客。 2、通过一系列优惠活动，礼品赠送，抽奖活动，抓住五一黄金周商机，吸引海量人流，引起商场消费者中的关注度，以服务群众，让利群众的姿态提升商场与市民的公共关系。 3、让顾客提前了解并参与初开业期间的活动，特别是开业购物送大礼活动，冲击第一波销售高峰。 4、后续推广活动，展示商场品牌文化内涵，建立品牌影响力。 二、目标群体 年轻人群， 尤其是女性为主 三、宣传地域 1)面 重点突击商场30分车程辐射圈，兼顾商场所在区域或城市 2)点 商场30分钟步行辐射围内中高档社区，住宅密集区，具体落实到小区，甚至是楼层，户。 商场30分车程辐射圈内市场中心区，步行街区等人流密集区域主要交通路口、站点 商场30分车程辐射圈内同类商场公交站点，主要通行路口 四、宣传形式 1、单张 数量为20000份，主要介绍开业仪式，优惠活动(内附价值10元消费券) 2、户外 1)立柱广告(高炮) 位置与尺寸: 1 A、地点自定 尺寸自定 B、地点自定 尺寸自定 C、地点自定 尺寸自定 …… 2)公交站牌 A、地点自定 B、地点自定 C、地点自定 3)车体广告 具体的公交车线和宣传主题自定 3、报纸 XX日报(选择当地主流报媒) 频度:开业前两月2次/月,开业前一月3次/月，开业前半月交叉三次: 版面:自定 开业前一个星期标题:XX商场即将隆重开业 主要内容:以项目介绍、开业活动与招聘人员相结合 开业当天标题:XX商场即将隆重开业今日隆重开业～ 主要内容:主要内容以开业活动为主 注:以上视商场开业期间推广计费多少而定，可选择其中一到多项进行 五、活动内容 1、 开业典礼(具体方案见附录一) 2、 现场游戏(详细见附录二) 六、时间进度表 时间 事项 -30至(-24) 户外定稿、制作、安装 2 -23至(-17) 楼梯条幅制定、巨幅贺字制作 单页、优惠券、邀请函设计印制 商场主要道路、入口以及内部导视系统设计制作 -16至(-12) 楼梯条幅、巨幅贺、导师系统悬挂、布置 -11至(-5) 主席台搭建，礼仪公司确定 单张人力派发、邀请函发送 -5至(-1) 开业仪式现场布置 0 开业仪式 注:以开业仪式当天日期为原点0，开业仪式前X天表示为-X 七、费用预算 1)宣传单页 设计与印刷约8000元，临时工约2000元 邀请函约500元 2)户外广告 约7000元 3)车身广告 1500元/次/台×5辆=7500元 4)开业仪式 50000元 5)促销活动 50000元 总计约110,000元 注:以上预算为针对贵公司项目规模而拟定，具体费用可由贵公司视情况而定 八、申请审批 以上项目请领导尽快批示 批示人: 3 附一: 商场开业典礼策划方案 时间:自定 地点:商场前广场 一、环境布置 1、导视系统:商场主要交通路线，入口导视系统安装 2、楼梯条幅，巨幅“贺”字悬挂 A、巨幅贺(1块16m×28m)，悬挂在楼体正中 B、条幅(80条0.7m×12m)，悬挂在楼体正面两边 3、主席台搭建、背景板设置 4、广场、门厅、台阶摆放小盆花、广场正中路到商场大门红地毯 5、拱形门一个、升空汽球三个、巨幅贺正面中间、横幅建筑正面两边以及两侧 6、彩旗30个，插于停车场一周 7、商场宣传页摆放 注:各物料数目贵公司自定 二、物品准备 礼仪公司负责: 1、音响一组、音响师一名 2、剪彩用的彩绸花带、剪子、托盘 3、录像机、摄影师 4、文艺演出、舞狮队 、乐队 5、礼炮 商场负责: 1、请柬200个 2、照相机一台 3、签到本、签到笔 4、胸花30个(鲜花) 5、讲话领导发言稿 4 6、招待用烟酒准备 7、剪彩嘉宾礼品 三、 人员安排 1、剪彩嘉宾剪彩人员及位置确定 2、根据剪彩嘉宾确定礼仪小姐人数 3、公司引宾人员确定 4、主持人确定 5、照相人员 6、员工提前彩排站立位置 7、财务人员收取礼金 8、保安负责接收花蓝及礼品并协助记录 四、 开业活动程序 1、迎宾，音响调音师播放《迎宾曲》，醒狮围击鼓迎接来宾;礼仪小姐站立在迎 宾通道(即主入口)两边迎接宾客; 2、主持人开场，简介商场，并宣读邀请到的嘉宾名单，对到来致欢迎和感谢～ 3、主持人请出商场负责人长致词 4、主持人请出到场相关政府领导致贺词 5、商场负责人和政府领导醒狮点睛，鞭炮声轰隆，锣鼓喧天，舞狮表演五分钟。 6、主持人请各位嘉宾剪彩 7、主持人宣布典礼圆满结束，商场开业～ 8、合影 9、活