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广告媒体策略ok课件.ppt

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第十章 广告媒体策略8/28/20231 第13章 广告媒体策略前一章,广告创意策略学习:创意的本质在于改变,但需要遵从一定规则。n广告创意理论:USP主张、品牌形象、ROI、定位理论以及共鸣理论,主张各不相同,并不排斥。n广告创意表现方式形式众多,但核心的东西是共同的:表现利益点、与消费者沟通以及改变。n8/28/20232 学习目的第13 章 广告媒体策略熟悉掌握各类媒体环境;n了解媒体策略的构成与选择;n经典传播案例分享n8/28/20233 内容安排第13 章 广告媒体策略13.1 媒介概览13.2 不同媒介特性分析13.3 媒介策略与计划13.4 媒介创新案例8/28/20234 第

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