同里古镇旅游者特征分析.docxVIP

同里古镇旅游者特征分析 1 研究设计与调查过程 根据旅游目的地环境的映象，旅游目的地主体的内在生理和心理变化是外在的。陆林、吴必虎等曾以黄山、上海等为例,进行了山岳旅游者和城市游憩者的感知、动机、决策和流动行为特征研究。本文则选取人称“梦里水乡”、“旧时江南”的江苏省吴江县境内的同里镇进行旅游者旅游感知调查分析,旨在为类似旅游地的旅游发展、产品开发、市场营销以及旅游环境保护提供借鉴与指导。研究是基于调查问卷展开的。调查时间为2005年5月9日—10日;调查地点在同里的几个主要景点如退思园、二堂三桥等地,调查方式是随机向旅游者发放问卷,当场指导旅游者填写、当场回收,共发放问卷208份,回收率100%。最后对问卷采用社会经济学统计软件包SPSS进行分析研究。 2 研究结果 2.1 游客资源分析 2.1.1 旅游者的文化程度 到同里的旅游者以男性偏多,占57%,女性为43%。这符合我国目前的旅游情况,因为旅游需要消耗的体力比较大,且需要一定的闲暇时间和可自由支配收入,男性在这些方面有着优势。年龄上同里旅游者主要以中青年为主(84%),这与他们精力旺盛,求知欲强,且可自由支配收入相对较高有关。另外从问卷中体现出旅游者的文化程度主要以高中、中专及中技以上为主,总计占了84.1%,且男性的文化程度较女性要高。旅游者的职业方面排在前三位的分别为企事业管理人员(19.3%)、自由职业者(15.8%)和并列的专业/文教科技者(13.4%)以及学生(13.4%),四者之和为61.9%,体现了旅游业的一个规律:文化程度越高,从事职业的收入越高,旅游的动机也就更加强烈。 2.1.2 地方经济发展水平对旅游业的影响 在问卷中,旅游者的常住地分布情况为:江苏95人,占调查旅游者总数的46.9%(其中苏州29人,无锡20人,吴江17人);上海12.4%,其他省市33.5%,台湾3.6%,香港3.6%。这种分布一方面符合旅游的距离衰减规律,同时也反映出地方的经济发展水平影响旅游发展。另外通过访谈了解到,台湾、香港的旅游者不仅仅是来旅游的,他们还抱着来同里投资的目的。而浙江省虽然离同里不远,但因为其省里有着类似的古镇如西塘、乌镇等,所以客源非常少(表1,三个以下旅游者的省份没有列出来)。 2.1.3 和老年夫妻的子女 在家庭结构分析中,来同里旅游的基本上以青年单身(43.9%)和中年夫妻有子女(30.3%)的为多。这与没有成立家庭的青年相对闲暇的时间和可自由支配的收入较多,而有子女的中年夫妻孩子正处在学生时期,他们主要想带着孩子来增长见识,增加同子女的感情。 2.2 旅游业的特征分析 2.2.1 景区的游客在一般景区的地方,于一般游客的游客之间,其主要来源于当地的景区的简介 来同里旅游的旅游者以不过夜的为主(76.2%),这主要是由于同里的景点分布相对比较集中,一天就可以游览完毕,且旅游者主要来自于附近的地方,当天可往返,所以过夜的旅游者很少。 2.2.2 次以上的原因 第一次来的旅游者为59.8%,占了一半多;第二次来的旅游者为18.6%,第三次来的为6.4%,三次以上的为15.2%。 来二次以上的主要是吴江、苏州等附近的旅游者,稍远一点地方的旅游者很少来二次,即重游率较低。这也反映出同里的旅游资源存在着一定的不足,需要开发一些使得旅游者愿意重游、可以提高重游率的资源。 2.2.3 他人车种,2%,其他 以团体来旅游的比例为33.3%,散客43.2%,自家车15.7%,其他7.8%。 即旅游者以散客为主 ,次之为团体。散客以家庭和青年单身为主,团体则是以单位或学校组织为主。 2.2.4 其他符合控制规划的其他指标占比 旅游者的旅游目的主要是观光游览和度假休闲,二者占了83.5%,其他几项总计占了16.5%(图1)。这是因为同里的旅游资源以自然景色和人文景色为主,是一个水乡古镇,其古老秀丽的景色可以让人休闲放松。 2.2.5 司、其他、网络、宣传册和旅行设施 主要以亲朋介绍和广播电视为主,两项占了61.2%,其他依次为报刊杂志书籍、旅行社和旅游公司、其他、网络、宣传册和住宿设施,总计为38.8%。同里是一个影视拍摄场所,至今已拍摄了上百部影视剧,成为人们了解它的一个宣传途径;同时从旅游者游览完毕后,在是否向亲朋好友推荐同里的调查中得知,愿意和非常愿意的占了80.4%,所以这也成为一个潜在的旅游者了解同里的渠道。 2.3 游客的感知分析 2.3.1 同里旅游的道路和方式 在问卷中,旅游者认为到同里的道路很通畅的为28.7%,较通畅的为40.1%,一般的27.2%,不通畅和很不通畅的各为2.0%。 即 大多数旅游者认为其道路还是较通畅的。同时也发现旅游者到同里基本上是以汽车为主(比例为46%),其次为私家车(23%)。这是因为旅游者大多是近距离的短途旅游,另外也