XXXX年策划师市场研究培训.pptxVIP

策划师市场研究培训;;开 讲 引 言;培训内容;;市场调研概述;一、市场调研目的;二、市场调研数据收集及获取方法;A.房地产市场调研需要收集如下数据 ;1.宏观层面（知识积累）;1）宏观经济背景;2）核心城市房地产概况及典型个案;3）国家宏观调控政策;2.中观层面（项目工作）;3）城市概况;4）城市经济发展概况;5）城市规划;6）城市房地产市场;7）城市宏观调控政策;;3.微观层面（项目工作）;8）问卷调研;9）个案调研;10）商业调研;11）办公物业调研;12）业内人士访谈;B.房地产调研数据获取方法 ;三、房地产市场调研流程;四、课外推荐读物及网站;1.市场调研书籍;2.网站类;市场调研方法;一、常用调研方法介绍;1.访谈法;1）定义;2）访谈对象;3）访谈目的;4）访谈问卷;5）访谈技巧;6）适用范围;2.观察法;1）定义;2）观察对象;3）观察要点;4）适用范围;3.问卷法;1）定义; 2）适用对象; 3）问卷设计; 4）分析方法;4.文献法;5.怎样做好市场研究？;调研数据的整理与分析 ;调研数据的整理与分析;一、目的;二、内容;1.市场调研数据分类及其用途;1）宏观数据;A.概念定义;B.具体包括;C.数据用途;2）中观数据;A.概念定义;B.具体包括;C.数据用途;3）微观数据;A.概念定义;B.具体包括 ;C.数据用途;2.市场调研数据处理的程序及方法;1）市场调