辉瑞立普妥；仿制药；市场营销策略辉瑞立普妥；仿制药；市场营销策略.docx

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2023-09-04 发布于湖南
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PAGE 1 摘要我国市场经济的持续稳定发展，人民生活水平日益提高，人们的饮食结构和生活习惯也发生了改变，我国的心血管疾病患病率趋于上升且日渐加快。国内的医疗费用支出也逐年上升。辉瑞制药公司是全球规模最大的生物制药公司，且以研发为主，总部位于美国纽约，迄今已有170年的历史。立普妥是辉瑞公司最经典的原研药之一，也是全球销量最高的处方药，在中国的市场份额常年稳居第一。但是在近几年由于国家政策对仿制药的大力支持，立普妥遇到了空前的挑战。本文经过对立普妥的营销环境、营销现状和策略进行分析，运用文献分析法、案例分析法以及比较研究法，以市场营销基本理论为指导，借助市场营销工具STP和4Ps理论，