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摘要
20世纪初众多国际快时尚品牌纷纷进入中国市场，其中优衣库和ZARA表现十分抢眼，并且在营销策略上都各具特色，在近年来的互联网迅速发展环境下也在不断结合大环境进行改善。以往也有不少关于快时尚服装品牌营销策略的研究，但往往局限于品牌本身，较少进行品牌间比较以及基于互联网营销环境下的研究，并且大多停留于理论本身，没有进行市场调研来验证其策略的适用性。
本文从两个品牌各自的营销策略着手，首先对各自目前在互联网营销环境下实施的营销策略进行了简析，发现两者的互联网性都集中体现在渠道策略上，随后有侧重性地对两者的渠道策略做了消费者调研，并基于前文的营销策略简析与此调研结论对两个品牌进
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