东风日产月整合营销活动专营店指引手册.pptxVIP

9-11月整合营销活动专营店指引手册;目 录;前 言;;目 录;第一部分、全车系整合传播活动;1.1 目标及核心策略;辉煌共创 感恩盛典——东风日产5周年·100万台;行动1：CVT双雄会 — 轩逸09款与酷黑逍客联袂上市 传播内容：1. 两个新品上市时间契合，联合推广加大新车效应； 2. 突出CVT卖点，满足客户关注油耗的需求； ;1.3 传播计划一览表; 9-10月，“辉煌共创 感恩盛典——东风日产5周年·100万台”整合传播+新天籁深化传播，以报纸、网络为核心载体，在9月初和十月黄金周前形成“双高峰”，黄金周期间则利用网络、电梯海报、杂志作维持性曝光。 11月，新SUV上市针对SUV的受众，全方位的全媒体投放。;本次重点城市报纸广告采用不同于以往的、视觉冲击力强的首页1/4通栏连，续右手页整版的方式形成焦点，以增强品牌的关注度。;广宣资源的有效整合， 行动一、二、三采用跨版的编辑性软文，从CVT、发动机技术、服务月三个系列稿传递东风日产全车系省油的品牌特性和节能环保的企业形象。;1.5 总部公关传播计划;1.6 专营店活动规划;1.7 总部活动关键时间节点;第二部分 专营店工作安排;2.1 专营店活动一览表;1、活动概要 2、专营店活动指引 2-1、活动流程 2-2、活动操作指引 2-3、活