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济南市绿色农产品花费行为检查报告 山东财经 目录 一：基本状况介绍 3 二：检核对象剖析 3 三：对济南市农产品购置状况和对农产品现状的感觉4 四：对绿色农产品态度和绿色农产的认识5 五：对绿色农产品态度和绿色农产的认识6 六：影响绿色农产品的花费的原由7 七：推行绿色农产品知识的门路和发展绿色农产品市场的方法8 八：从检查结果来看，能够看出以下几个问题9 九：营销建议 9 十：附录：检盘问卷10 十一：参照书目11 一：基本状况介绍 检查目的：认识济南市绿色农产品当前的花费状况，展望绿色农产品的发展远景。本文 从绿色农产品自己，花费者对绿色农产品的认识，以及社会上对绿色农产品的评论等方面综 合剖析绿色农产品在将来的发展状况。 检核对象：济南市市民 检查方式：现场发放问卷检查 检查地址：泉城广场 此检查主要针对当前济南市市民对绿色农产品的认识，购置现状，问题建议，以及对绿 色农产品的希望等方面进行剖析。得出绿色农产品的现状和将来的发展状况。对绿色农产品 的发展做出建讲和指导。发放问卷86份，有效问卷80份。 二：检核对象剖析。 图一，被检查者性别 图二，被检查者年纪段 图三，被检查人群学历层次 从检查结果来看，本次检核对象绝大部分为 高中以上学历，占到92%，此中60%为大学以上学 历（图三），这就决定了检查结果倾向于反应知识 层次较高的人对绿色农产品的认识和需求。 图四，被检查者家庭收入状况 同时，67%的被检查者家庭收入3000元 以上（图四），这说明中高层收入居民对农 产品安全较关注。 三：对济南市农产品购置状况和对农产品现状的感觉。 图五，被检查者农产品购置地址检查 从购置状况来看，有48%的人选择农贸市场购置绿色农产品，38%的人选择商场购置农 产品，13%的人选择农产品专卖店购置，只有关1%的人选择在路边小摊购置（图五）。这说 明绝大部分人都不再选择路边小摊这类安全保障最差的地方购置农产品。 图六，被检查者对农产品安全态度 从市民对农产品安全感觉状况来看，有84%的人对济南市农产品的安全现状感觉担忧， 只有关16%的人对农产品安全状况表示不在乎和不担忧，这说明农产品安全现状已经到了一个另人堪忧的地步。绿色农产品有着巨大的发展远景。 四：对绿色农产品态度和绿色农产的认识。 图七，被检查者能否优先购置绿色农产品 图八，花费者购置农产品时花费者能否会注意农产品标记 检查结果显示，有32%的人多半会选择优先购置绿色农产品，有44%的人会有时优先购 买绿色农产品，24%的人则对能否优先购置绿色农产品不在乎（图七）。这说明绿色农产品虽 然有了必定的市场所位（图八），可是因为人们对其认识不足，还有相当多的人不会多半状况下优先购置绿色农产品。 图九，花费者对绿色农产品认识 检查还发现有74%以为绿色农产品拥有安全健康的功能（图九），所以绿色农产品应重 点着力于知足这一功能。假如不向花费者展现出绿色农产品这一功能，花费者将不会考虑购置。 五：绿色农产品的花费状况和产品的要求。 图十，绿色农产品的花费状况 从检查结果来看，绿色农产品花费状况占到总花费水平50%以上的只有9%，占到  30%— 50%的有30%（图十），都是较小部分，其余的人绿色农产品花费状况则在总花费状况中据有较小比重。 图十一，影响花费者对绿色农产品购置的主要要素 同时绝大部分人把质量和品牌当作影响购置绿色农产品的重要要素，分别占到49%和 32%（图十一）。这说明当前农产品的花费状况还不过限制于小部分人群。要扩大绿色农产品 的花费，就要鼎力宣传绿色农产品的安全作用，同时建立品牌意识，这样才能使更多的花费 者选择购置绿色农产品。 六：影响绿色农产品的花费的原由。 质量，这是影响绿色农产品花费的首要要素，绝大部分花费者以为绿色农产品的质量应当比一般农产品有更多的保障（图十一）。是他们购置时要点考虑的要素。 图十二，花费者对农产品价钱的接受程度 价钱要求，在知足绿色农产质量量的前提下，绝大部分的花费者都希望绿色农产品的价钱能保持在比一般农产品高50%的范围之内（图十二）。 图十三，购置农产品时花费者能否会注意绿色农产品标记 品牌。优秀的有信用的品牌，也是影响花费者购置绿色农产品的重要要素（图十三）。 图十四，影响花费者选择购置场所原由 购置场所，大部分花费者会优先选择近便的场所购置农产品（图十四），所以绿色农产 品也应广设销售点，方便广大花费者，知足他们的需求。 七：推行绿色农产品知识的门路和发展绿色农产品市场的方法。 图十五，花费者对绿色农产品的认识渠道 检查结果表示，电视网络，报纸杂志，亲友介绍都是推行绿色农产品知识的重要门路，占到了85%的比重（图十五），所以要对以上门路加以利用，鼎力宣传绿色农产品知识。 图十六，花费者对促使农产品发展的建议 同时，多半花费者