原创力文档- 1、本文档共3页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
《市场营销学》试卷A-01
）
单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。
1、市场营销的核心是_C______。
A．生产 B．分配
C．交换 D．促销
2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的______B___。
A．成本 B．盈利
C．无形资产 D．以上答案都不对
3、___C______是指企业利用多种信息载体，及目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、
营业推广及公共关系等等。
A．产品 B．定价
C．促销 D．分销
4、消费者的购买单位是个人或_____B____。
A．集体 B．家庭
C．社会 D．单位
5、服务是一方向另一方提供的基本上是____B_____，并且不导致任何所有权的产生。
A．有形产品 B ．无形的任何活动或利益
C．物质产品 D ．实体产品
6、按照不同的职能，非营利组织可分为____D_____。
A．履行国家职能的非营利组织 B．促进群体交流的非营利组织
C．提供社会服务的非营利组织 D．AB 和 C
7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主
要应采用___A____促销方式。
A．广告 B．人员推销
C．价格折扣 D．营业推广
8、______C___差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B ．价格
C．需求偏好 D ．细分
9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击___D______。
A．近竞争者 B ．“坏”竞争者
C．弱竞争者 D ．强竞争者
10、威胁水平高而机会水平低的业务是_____D____。
A．理想业务 B ．冒险业务
C．成熟业务 D ．困难业务
11、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为______B___。
A．功能折扣 B．数量折扣
C．季节折扣 D．现金折扣
12、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于___A______。
A．零售 B．批发
C．代理 D．直销
多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字
母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，）
1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_____ABDE____。
A．20 世纪三、四十年代的首次引入 B．1978~1983 年的再次引入
C．1984 年以来的发展创新 D ．1984~1994 年的广为传播
E．1995 年以来的发展和创新
2、市场营销环境的特征是____ABCE_____。
A．客观性 B．差异性
C．多变性 D．稳定性
E．相关
文档评论（0）