5、《市场营销》德鲁克国际商学院试题((答案)) .pdfVIP

DRUCKER INTERNATIONAL BUSINESS COLLEGE 学习 共享 突破 ● ● 《市场营销》试题 学员姓名： ******** 学籍编号： *************** 完成时间： 大陆教学中心 • 东莞 1 DRUCKER INTERNATIONAL BUSINESS COLLEGE 学习 ● 共享 ● 突破 《市场营销》 ■ 考试注意 1、考试为开卷考试，意在培养学员独立思考能力，严禁抄袭。 2、测试题目注重学员主观思考能力测试，部分题目无标准答案，可自由思考。 3、题目分三大题，满分 100 分，考试时间 90 分钟。 4、该科目学分：3 分。 一、单项选择题（10 题，每题 2 分，共计 20 分）： 1、美国 MM 公司生产的巧克力，具有在手不易溶化的特点，该产品的广告语为“只溶 在口，不溶在手”，给消费者留下了深刻的印象。该公司在市场定位上，采取的哪种策略 （ B ） A. 加强定位策略 B. 比较定位策略 C. 空挡定位策略 D. 首席定位策略 2、下面对品牌理解最为全面的一项是（C ）。 A. 品牌就是产品 B. 品牌就是商标 C. 品牌是一个完整的体系，代表着卖者对交付买者的产品特征、利益和服务的一贯性的 承诺 D. 品牌就是名牌 2 DRUCKER INTERNATIONAL BUSINESS COLLEGE 学习 共享 突破 ● ● 3、营销的宏观环境指的是（ B ）。 A. 顾客 B. 社会公众 C. 竞争对手 D. 以上都不是 4、“市场补缺者”实行“补缺战略”，其关键是______ ，即为市场生产能够拾遗补缺和 有独具特色的产品或服务。（ D ） A. 资源保证 B. 品牌地位 C. 市场规模 D. 专业化 5、消费者的购买决策过程是：需要认识→信息收集→方案评价→______→_____这 5 个阶 段组成。（ C ） A. 购买决策 付款方式 B. 付款方式 决定购买数量 C. 购买决策 购后行为 D. 决定购买数量 选择品牌 6、一位消费者目前并没有打算购买一台家用计算机，但是他却非常留意和关心当前在各 类媒体上出现的家用计算机产品的广告。用知觉形成理论进行解释 ，这是因为他对计算机 这类产品有______。（ A ） A. 兴趣 B. 了解 C. 愿意学习 D. 有高风险感 7、判断下列不能成立的说法 ：（A ） A. 进入衰退期后，市场 占有率高的企业可进一步扩大经营规模。 B. 进入衰退期后，市场 占有率比较高的企业可有选择性的进行收缩。 C. 进入衰退期后，企业就应当放弃营销这类产品了。 D. 进入衰退期后，市场 占有率小的企业应当放弃营销这类产品。 3 DRUCKER INTERNATIONAL BUSINESS COLLEGE 学习 共享 突破