《市场调查与预测》试卷一附答案.docx

PAGE PAGE 11 《市场调查与预测》试卷E √√试卷类型：A 、B 卷 考试形式：开 、闭 卷 考试时间： 120 分钟 √ √ 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 总分人 得分 得分 评卷人 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代码写在题干后面的括号内。不选、错选或多选者,该题无分。每小题1分，共15分)  1. ________是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、整理和分析有关市场资料，反应市场客观状况和发展趋势的活动。（ ） A.市场调查 B.市场预测 C. 市场分析 D .市场考察 2.经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的需要，随时开展的调查活动，每次调查的时间和内容（ ）。 A.都是固定的 B.都是不固定的 C.前者是固定的，后者是不固定的 D.前者是不固定的，后者是固定的 3.相关系数(r)的数值范围是 ( ) A. -1≤ r ≤ 1 B. 0r1 C. -1r1 D. -1r0 4.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查(家计调查)，就是采用的（ ）。 A.市场普查的方法 B.几率抽样调查法 C.非几率抽查调查法 D.固定样本持续调查形式 5.假设某公司有A、B、C三种牌号的服装，A是畅销、B是平销、C是滞销。为了获取更好的销售效果，决定进行价格调整。调价前后分别测定了它们的销售量和市场占有率。然后观察判断调价后的市场需求情况。这种市场调查属于（ ）。 A.事前事后对比实验 B.控制组同实验组对比实验 C.有控制组的事前事后对比实验 D.随机对比实验 6.在市场预测诸步骤中，（ ）是市场预测的基础工作。 A.明确市场预测的目的 B.分析判断 C.调查搜集资料 D.作出预测 7.在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守（ ）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉和包含等情况出现。 A.顺序型原则 B. 连贯性原则 C.时效性原则 D.互斥性原则 8.定性调查分为直接调查法和间接调查法，下面属于直接调查法的有（ ）。 A.焦点小组访谈法 B.词语联想测试法 C.照片归类法 D.角色扮演法 9.非确定性因果关系形态，自变量与因变量之间的关系，（ ）找出它们之间的回归关系。 A.只能采用定义关系式 B.只能采用平衡关系式 C.只能采用统计方法 D.即可以来用定义关系式，也可以采用平衡关系式，还可以采用统计方法 10.既能求时间数列一定数量数值的平均值构成新的时间数列，又能较好地修匀时间数列的方法是（ ）。 A.算术平均法 B.几何平均法 C.移动平均法 D.指数平滑法 11.两组数据相比较（ ）。 A.标准差大的离散程度就大 B.标准差大的离散程度就小 C.离散系数大的离散程度就大 D. 离散系数大的离散程度就小 12.二手资料是指经他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料。按照资料的来源不同分为（ ）。 A. 统计资料和财务资料 B.正规资料和非正规资料 C. 纸载资料和机读资料 D.外部资料和内部资料 13.测量消费者对不同性质问题的分类(如是、否等)用的量表是 (?)  A.类别量表 B.顺序量表 C.差距量表 D.等比量表 14.配额抽样法的特点有 (? )。 A.先分层,再在各层内主观选取样本 B.不分层，直接在总体内选取样本 C.不分层，直接在总体内判断抽样 D.先分层,再在各层内判断抽样 15.指数平滑法可运用于什么情况的历史数据( ?)A.只能用于直线趋势 B.只能用于非直线趋势 C.可用于直线趋势和非直线趋势 D.只能用于季节变动的情况 得分 评卷人 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二至五个正确答案,并将其代码写在题干后面的括号内。不选、错选或多选者,则该题不得分。每小题1分,共10分) 1.根据市场调查的功能，市场调查可分为（ ）。 A.探索性调查 B