自考经济类市场营销学-试卷29_真题-无答案 .pdfVIP

自考（经济类）市场营销学-试卷 29 (总分 68,考试时间 90 分钟) 1. 单项选择题 1. 假设消费者都具有购买惰性的市场营销哲学是 【 】 A. 生产导向 B. 推销导向 C. 产品导向 D. 顾客导向 2. 在现代市场环境中，出于对健康的追求，很多消费者在饮食方面会尽量回避油炸食品等 高能量食物。这种需求类型属于 【 】 A. 潜在需求 B. 无需求 C. 过量需求 D. 负需求 3. 营销调研人员通过向被调查者不断地提出一系列递进的“为什么式”的问题，来收集有关 顾客购买动机的信息。这种测量方式称为 【 】 A. 词汇联想 B. 想象具体化 C. 梯形上升 D. 品牌拟人化 4. 【 】是指当企业相对于竞争对手的营销努力增大时，企业需求所能达到的极限。 A. 市场需求 B. 企业潜量 C. 市场潜量 D. 市场需求预测 5. 市场需求预测方法中，处于核心位置的是 【 】 A. 调查预测法 B. 时间序列分析法 C. 经济计量模式 D. 因果分析预测法 6. 当明星类业务单位的市场成长率下降到 【 】以下，其持续保持高的相对市场份额时， 就会转变为现金牛类业务。 A. 15 ％ B. 10％ C. 20％ D. 22 ％ 7. 当企业过分依赖一家或少数几家供应商时，有时会使企业陷入不必要的困境，解决措施 是【 】 A. 为供应商划分等级 B. 保持供应商多元化 C. 供应商竞标 D. 协议约束 8. 近几年航空公司不断降低票价，一个重要原因就是高速公路的不断发展分散了其客源。 对于航空公司来说，汽车客运公司是 【 】 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 品牌竞争者 D. 产品形式竞争者 9. 【 】是指那些给企业带来市场机会和威胁的主要社会力量。 A. 可控因素 B. 微观营销环境 C. 不可控因素 D. 宏观营销环境 10. SWOT 分析法中，“O”代表的是 【 】 A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁 11. 大多数企业通常是采用【 】人口变量来细分市场。 A. 一个或两个 B. 两个或两个以上 C. 三个 D. 四个 12. 索尼公司的随身听是先以中级品进入市场，而后分别发展高级品和低级品。这种产品线 延伸决策属于 【 】 A. 产品线向下延伸 B. 产品线向上延伸 C. 产品线的双向延伸 D. 产品线的水平延伸 13. 美国两大百货零售商西尔斯及杰西潘尼都是向制造商直接订货，然后冠以自己企业的私 有品牌。这属于品牌策略中的 【 】 A. 品牌化策略 B. 品牌使用者策略 C. 品牌名称策略 D. 品牌发展策略 14. 沃尔玛除了每月都有一些特惠商品外，还承诺对一些大品牌实行天天低价，甚至是天天 平价。这种需求导向定价方法属于 【 】 A. 感知价值定价法 B. 价值定价法 C. 需求差异定价法 D. 随行就市定价法 15. 青河公司生产出一款生命周期较短、花色式样翻新较快的时尚商品，投入市场后如果销 路较好，可以采用的导入期定价策略为 【 】 A. 高价策略 B. 低价策略 C. 中价策略 D. 平价策略 16. 上门推销、家庭展示会、邮购、电话营销、互联网销售和制造商自设商店是【 】的 主要营销方式。 A. 零级渠道 B