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2015 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学 试题
(课程代码 00058)
注意事项：
1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2. 应考者必须按试题顺序在答案卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效，
3. 涂写部分，画图部分必须使用 2B 铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分 选择题
一、单项选择题（每小题 1 分，共 30 分）
1.在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。
这是因为亚麻凉席的需求属于（）
A.无需求 B.下降需求
C.不规则需求 D.充分需求
2.市场营销观念强调注重（）
A.供应商需求 B.消费者需求
C.卖方需求 D.零售商需求
3.科特勒提出的 “大市场营销”组合构成是（）
A.2P B.4P
C.5P D.6P
4.绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售
领域。这种一体化增长方式属于（）
A.水平一体化 B.前向一体化
C.后向一体化 D.同向一体化
5.五星公司针对新月公司的产品，采取了 “我也是 （Me too）”战略，这种定点
超越战略也被称为（）
A.产品定点超越 B.组织定点超越
C.过程定点超越 D.战略定点超越
6.为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机
访问，这种数据收集方法为（）
A.观察法 B.专家评估法
C.设计法 D.调查法
7.丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集
增长战略是（）
A.市场渗透 B.产品开发
C.市场开发 D.多元化发展
8.某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客
的意见，这在关系营销中属于（）
A.负责型关系营销 B.鼓动型关系营销
C.伙伴型关系营销 D.基本型关系营销
9.国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是（）
A.营销机会 B.环境威胁
C.冒险机会 D.消费者威胁
10.用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着 （）
A.恩格尔系数增大 B.基尼系数减小
C.恩格尔系数变小 D.基尼系数增加
11.小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购买行为类
型是（）
A.复杂型购买行为 B.变换型购买行为
C.协调型购买行为 D.习惯型购买行为
12.某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说，属于（）
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